Je webbouwer of een rapport meldt dat je site schema mist en je wilt weten wat dat betekent. Hier lees je wat gestructureerde data is, welke soorten voor jouw bedrijf tellen en hoe je zelf nagaat of alles goed staat.
Wat gestructureerde data is, in gewone taal
Gestructureerde data is volgens Google een gestandaardiseerde opmaak om informatie over een pagina te geven en de inhoud in te delen. Die opmaak staat in de code. Op een receptpagina gaat het om de ingrediënten, de bereidingstijd, de temperatuur en de calorieën. Zo begrijpt Google beter wat er staat en maakt het er soms een opvallender zoekresultaat van.
Vergelijk het met een pot pindakaas. Op de voorkant staat een vrolijk plaatje voor de klant. Op het etiket achterop staan de ingrediënten, het gewicht en de houdbaarheidsdatum in vaste vakjes. Gestructureerde data is dat etiket voor je webpagina.
Een tweede vergelijking helpt ook. Je bezoeker leest je pagina als een brief, met zinnen en alinea's. Google leest liever een ingevuld formulier, met in elk vakje één gegeven. Structured data, zoals het in het Engels heet, zet de belangrijkste feiten van je pagina in zulke vakjes.
Herken je dit? Je webbouwer zegt dat je site schema mist of een rapport geeft een melding over structured data. Het gaat dan steeds over hetzelfde etiket. Je bezoeker merkt er weinig van, want de opmaak zit in de code achter de pagina.
Gestructureerde data is het etiket achterop je webpagina.
Schema.org en JSON-LD, de afspraken achter schema markup
Om die vakjes te vullen, heb je afspraken nodig over de namen. Daarvoor bestaat schema.org, een gezamenlijke woordenlijst voor zoekmachines. De meeste gestructureerde data voor Google Zoeken gebruikt die woordenlijst van schema.org, schrijft Google.
In die woordenlijst heeft elk soort ding een vaste naam, zoals LocalBusiness voor een lokale zaak of Product voor iets wat je verkoopt. Bij elke soort horen eigenschappen, zoals openingstijden of een prijs. Schema markup is daarmee een andere naam voor dezelfde opmaak. Markup betekent opmaak en schema slaat op die woordenlijst.
De opmaak kan in drie formaten in je code staan. Google raadt aan het formaat te kiezen dat voor jou het makkelijkst in te bouwen en te onderhouden is, in de meeste gevallen JSON-LD. Alle drie de formaten werken volgens Google even goed.
JSON-LD is een apart blokje tekst in de code, los van het zichtbare deel van je pagina. Het noemt eerst de soort, bijvoorbeeld een kapsalon. Daarna volgt per regel één gegeven, zoals de naam, het adres of de openingstijden.
Omdat dat blokje apart staat, past je webbouwer het aan terwijl je ontwerp ongemoeid blijft. Dat houdt het onderhoud overzichtelijk, ook als je site later verandert.
Wat gestructureerde data oplevert in Google
Met de juiste opmaak komt je pagina in aanmerking voor een rich result. Dat is een opvallend zoekresultaat met extra's, zoals sterren, een prijs of de voorraad. Vaak hoor je ook de term rich snippets, die op hetzelfde neerkomt.
Een webshop laat zo meer zien dan een titel en een regel tekst, zoals de prijs en de beschikbaarheid van een artikel. De korte tekst onder je titel beïnvloed je met een meta-beschrijving, daarover lees je meer in het artikel over de meta-beschrijving.
Google noemt op de introductiepagina ook voorbeelden van bedrijven. Rotten Tomatoes, een site met filmrecensies, voegde gestructureerde data toe aan 100.000 pagina's en mat een 25% hogere klikratio dan bij pagina's die de opmaak misten. Klikratio is het deel van de mensen dat je resultaat ziet en er ook op klikt.
Lees dat cijfer als een samenhang die het bedrijf zelf mat. Google noemt het als voorbeeld en vermeldt nergens een meetjaar. Het laat zien wat kan, voor jouw site blijft het een aanwijzing.
Zichtbaarheid in AI-antwoorden is een aparte dienst naast SEO, kijk daarvoor bij zichtbaar in AI-overzichten.
Wat Google belooft en wat het openhoudt
Hier zit de belangrijkste nuance van deze gids. Google belooft volgens de eigen richtlijnen nergens dat je gestructureerde data in de zoekresultaten verschijnt, ook als je pagina goed door de Rich Results Test komt. De opmaak maakt je pagina geschikt. Of het extraatje verschijnt, beslist Google zelf.
Stel je voor dat je een sollicitatieformulier keurig en volledig invult. Daarmee kom je op de stapel voor een gesprek. De uitnodiging zelf ligt bij de werkgever.
Zie gestructureerde data daarom als een kans op een rijker zoekresultaat. Het is één onderdeel van je vindbaarheid, naast goede teksten en een snelle site. Wie er wonderen van verwacht, raakt teleurgesteld. Wie het netjes regelt, geeft Google de duidelijkste versie van zijn pagina.
Opmaak maakt je pagina geschikt, Google kiest wat het toont.
De soorten die voor jouw bedrijf tellen
Schema.org kent veel soorten. Voor een mkb-bedrijf tellen er vooral zes. Per soort lees je wat een zoeker kan zien en bij welk bedrijf het past.
LocalBusiness voor de zaak om de hoek
Heb je een kapsalon, installatiebedrijf of advocatenkantoor met een vaste vestiging? Met LocalBusiness-opmaak vertel je Google je openingstijden, de afdelingen binnen je bedrijf en meer. Je zaak kan volgens dezelfde pagina verschijnen in een kennispaneel of in een carrousel.
Een kennispaneel is het informatieblok over één bedrijf in de zoekresultaten. Een carrousel is een rij kaartjes waar je doorheen veegt. Beoordelingen mag je hier opmaken als je site reviews over andere bedrijven verzamelt. Meer over gevonden worden in je eigen regio lees je in het stappenplan voor lokale SEO.
Organization voor je bedrijf als geheel
Organization beschrijft je bedrijf als geheel, met de naam, het logo en de contactgegevens. Die soort past bij elk bedrijf, van een zzp'er tot een accountantskantoor met drie vestigingen. Meestal staat deze opmaak één keer op je site, bijvoorbeeld op de homepage of de pagina over je bedrijf.
Product voor je webshop
Verkoop je online? Productopmaak zet de feiten van elk artikel in vaste vakjes. Google noemt daarbij prijs, beschikbaarheid, beoordelingen en verzendinformatie als gegevens die zoekers direct in de resultaten zien.
Op dezelfde pagina maakt Google onderscheid tussen twee vormen.
- Productfragmenten horen bij pagina's waar je over een product vertelt, terwijl de bezoeker het elders koopt.
- Verkopersvermeldingen horen bij pagina's waar klanten het product direct bij jou kopen.
Een webshop werkt dus vooral met verkopersvermeldingen. Een fabrikant die zijn producten via winkels verkoopt, zit eerder bij productfragmenten. Hoe ons team een webshop sterker maakt in Google, lees je bij SEO voor webshops.
Article voor je blog en nieuws
Schrijf je blogs of plaats je nieuws op je site? Article vertelt Google dat een pagina een artikel is, met een kop, een publicatiedatum en een auteur. Denk aan een fysiotherapeut met een blog over rugklachten of een notaris met nieuwsberichten over het testament. Zo staat voor Google vast wie wat wanneer schreef.
BreadcrumbList voor het kruimelpad
Een kruimelpad is het rijtje rubrieken bovenaan een pagina, zoals Home, Verwarming, Cv-ketel onderhoud. Het werkt als de bordjes boven de gangpaden in een bouwmarkt, je ziet meteen waar je bent. BreadcrumbList zet dat rijtje in vaste vakjes voor Google. Dat helpt vooral bij sites met veel lagen, zoals een webshop met categorieën.
FAQPage voor veelgestelde vragen
FAQPage was jarenlang een geliefde soort voor pagina's met veelgestelde vragen. Google toont de FAQ-weergave sinds 7 mei 2026 nergens meer in de zoekresultaten en haalde de documentatie erover in juni 2026 offline.
De uitklapbare vragen onder een zoekresultaat horen sinds die datum bij het verleden. Een FAQ op je pagina blijft wel waardevol voor je bezoeker, want die vindt er snel antwoord op zijn vraag.
Soorten die Google de laatste jaren afbouwt
FAQPage staat in een langer rijtje. In juni 2025 kondigde Google aan dat het een aantal soorten opvallende resultaten afbouwt om de zoekresultaten eenvoudiger te maken. Het ging onder meer om cursusinformatie, geschat salaris en voertuigadvertenties. In november 2025 volgden oefenopgaven en datasets.
Voor een kapper of installateur lagen die soorten ver van het dagelijks werk. Toch laat het zien dat de lijst beweegt. Wat vandaag een opvallend resultaat oplevert, kan later verdwijnen. Kijk bij twijfel daarom in het overzicht van documentatiewijzigingen van Google.
De lijst met opvallende resultaten beweegt, kijk dus geregeld mee.
De spelregels van Google voor je opmaak
Google stelt in de algemene richtlijnen voor gestructureerde data een paar heldere eisen. De belangrijkste zijn eenvoudig te onthouden.
- Je opmaak beschrijft inhoud die bezoekers op de pagina zelf zien.
- Noemt je code een bepaalde artiest, dan noemt de zichtbare pagina diezelfde artiest.
- Misleidende of irrelevante inhoud, zoals nepreviews, blijft buiten je opmaak.
Kort gezegd klopt het etiket met wat er in de pot zit. Zet je openingstijden, prijzen of sterren in de code die de bezoeker nergens op de pagina terugvindt, dan overtreed je die regels.
Reviews over je eigen bedrijf
Sterren bij je bedrijfsnaam in Google lijken aantrekkelijk. Daarvoor geldt een aparte regel. Beheert een bedrijf zelf de reviews over zichzelf, dan komen pagina's met LocalBusiness- of een andere Organization-opmaak buiten aanmerking voor sterren, aldus Google.
Dat geldt ook voor reviews via een ingesloten widget, een blokje van een ander platform op je eigen site. Je reviews blijven waardevol op de pagina zelf. Alleen de sterren in het zoekresultaat vallen voor je eigen bedrijf weg.
Wat er gebeurt bij overtreding
Overtreed je de regels, dan kan Google een handmatige actie opleggen. Dat is een maatregel na een beoordeling door een medewerker van Google. Bij gestructureerde data betekent zo'n actie dat een pagina de kans op een opvallend resultaat verliest, terwijl de positie in de gewone zoekresultaten gelijk blijft.
Of er een handmatige actie op je site rust, zie je in het rapport Handmatige acties in Search Console. Herstel daarna de opmaak op alle pagina's die het betreft.
Testen en bewaken in vier stappen
Je webbouwer zegt dat het schema erin staat. Hoe controleer je dat zelf? Google raadt aan tijdens het bouwen de Rich Results Test te gebruiken en daarna de rapporten in Search Console. Beide hulpmiddelen zijn gratis.
Stap 1. Test een pagina in de Rich Results Test
Open de Rich Results Test van Google, in het Nederlands de test voor uitgebreide resultaten. Dien de volledige URL in van de pagina die je wilt testen, bijvoorbeeld je contactpagina of een productpagina. Je ziet welke soorten opmaak de test vindt en of er fouten in zitten.
Werkt je webbouwer aan iets wat nog offline staat? Kies dan Code in plaats van URL en plak het stukje code. Zo test je de opmaak voordat de pagina live gaat.
Stap 2. Lees de rapporten in Search Console
Search Console is het gratis dashboard van Google voor je eigen website. Daarin vind je per soort gestructureerde data een rapport met geldige en ongeldige items. Een item is één stuk opmaak, zoals één product of één kruimelpad.
Begin bij de ongeldige items. Klik een fout open en je ziet om welke pagina's het gaat. Geef die lijst aan je webbouwer of los het samen met ons team op.
Stap 3. Laat je oplossing valideren
Is een fout hersteld? Het rapport toont een validatiestatus. Daarmee check je of je oplossingen voor ongeldige items werken. Valideren betekent hier dat Google controleert of de fout echt verdwenen is. Geef die controle rustig de tijd en kijk na een paar dagen opnieuw.
Stap 4. Bekijk een gewijzigde pagina met de URL-inspectie
Pas je een belangrijke pagina aan, zoals je homepage met nieuwe openingstijden? Plak de URL dan in de URL-inspectie van Search Console. Je ziet hoe Google die pagina kent en kunt vragen de pagina opnieuw te bekijken. Zo blijft de opmaak in de pas met je site.
Test na elke wijziging, ook als alleen je openingstijden veranderen.
Veelgemaakte fouten met structured data
Dezelfde fouten komen steeds terug. Loop ze eens langs voor je eigen site.
- De openingstijden in de code wijken af van de tijden op de pagina.
- Een oude prijs blijft in de opmaak staan terwijl de webshop een actieprijs toont.
- Sterren uit reviews over je eigen bedrijf staan in de opmaak.
- De opmaak noemt informatie die de bezoeker nergens op de pagina ziet.
- Er wordt gerekend op een FAQ-blok in Google dat sinds 7 mei 2026 verdwenen is.
- Na een nieuwe site of een update blijft de controle in Search Console achterwege.
Veel van die fouten ontstaan stilletjes bij onderhoud. Een vaste controle van je opmaak hoort daarom bij het onderhoud van je website.
Zo pakt ons team het voor je aan
Gestructureerde data is één onderdeel van technische SEO. Ons team kiest de soorten die bij jouw bedrijf passen, zet de opmaak gelijk met wat je bezoekers zien en controleert de uitkomst in de gratis hulpmiddelen van Google.
Twijfel je of jouw site het goed heeft staan? Plan een gesprek met Dominic. Hij is je vaste contactpersoon en vertelt je in gewone taal wat er speelt en wat het oplevert.
Neem je eigen rapport of de melding van je webbouwer gerust mee. Dan kijkt Dominic meteen met je mee waar het om draait.
Klopt het etiket met de pot, dan weet Google precies wat je aanbiedt.
Veelgestelde vragen over gestructureerde data
Wat is gestructureerde data?
Gestructureerde data is een vaste opmaak in de code van je pagina. Daarmee geef je Google informatie over de pagina en deel je de inhoud in, zoals de prijs van een product of de openingstijden van je zaak.
Wat is het verschil tussen schema markup en structured data?
Ze betekenen hetzelfde. Structured data is de Engelse naam voor gestructureerde data. Schema markup verwijst richting de woordenlijst van schema.org, waarmee je die gegevens een vaste naam geeft.
Hoe gebruik ik de Rich Results Test?
Open de test van Google en vul de volledige URL van je pagina in. Wil je code testen die nog offline staat, kies dan Code en plak het stukje code. De test toont welke opmaak hij vindt en of er fouten in zitten.
Krijg ik met gestructureerde data rich snippets in Google?
Je pagina wordt er geschikt voor. Google belooft volgens de eigen richtlijnen nergens dat een opvallend resultaat ook verschijnt, ook als je opmaak goed door de Rich Results Test komt.
Heeft FAQPage-opmaak nog zin voor mijn site?
Voor de weergave in Google is die rol uitgespeeld. Google toont de FAQ-weergave sinds 7 mei 2026 nergens meer in de zoekresultaten. Je veelgestelde vragen blijven wel nuttig voor de bezoekers op je pagina.
Mag ik sterren tonen van reviews over mijn eigen bedrijf?
Op je pagina zelf mag je reviews laten zien. Beheer je zelf de reviews over je bedrijf, dan komen pagina's met LocalBusiness- of Organization-opmaak volgens Google buiten aanmerking voor sterren in de zoekresultaten.
