🕑 9 minuten lezen
Voordat we samen in de materie springen, introduceerde het bedrijf achter ChatGPT, OpenAi - wat we nu kennen als ChatGPT Search - een daadwerkelijk startpunt.
Iedereen raakte direct enthousiast en riep: "Oei, dit gaat die reus verslaan."
Eigenlijk waren zij niet de eersten. We hadden al AI-overzichten in Google, Perplexity, Microsoft Copilot, en zo kunnen we doorgaan.
Om je een idee te geven: Perplexity AI krijgt maandelijks meer dan 50 miljoen bezoekers.
Dat komt nog niet in de buurt van wat ChatGPT of Search GPT bereikt, toch indrukwekkend.
Je vraagt je waarschijnlijk af wat dit betekent voor SEO.
Je kent natuurlijk de algoritme-updates, maar het meest interessante is de impact van AI op visueel en spraakgestuurd zoeken.
Neem bijvoorbeeld Google Lens: wanneer mensen een afbeelding scannen, wordt deze tool maandelijks 10 miljard keer gebruikt!
Laat dat even bezinken - 10 miljard keer.
Spraakgestuurd zoeken wordt ook steeds populairder.
Als je jonge kinderen hebt - hun eerste ervaring met zoeken gebeurt vaak via spraak, met apparaten zoals Alexa of Google Home. Terwijl wij hebben geleerd te zoeken door te typen, groeit deze nieuwe generatie op met spraak zoeken als dé norm.
Het tempo waarin spraak zich ontwikkelt is verbazingwekkend. Apple-apparaten hebben OpenAi geïntegreerd in Siri, Amazon werkt samen met Anthropic, etc. Spraak- en visueel zoeken worden steeds meer hierdoor aangedreven. Die bekende 10 blauwe links op de 1ste pagina? Die worden nu, wat wij noemen "pagina twee".
Weet je wat ik nu écht leuk vind?
Bijna 60% van alle zoekopdrachten binnen Europa eindigde in 2024 al voordat iemand op een link klikte, en in de Verenigde Staten liep dat in 2026 op tot 68%. Een ander bureau heeft dit onderzocht, en wij zien dit ook terug in onze eigen data.
Best bijzonder, toch?
Een bekende van Google (je kent hem wel, hun zoek-liaison) heeft hier iets interessants over te zeggen. Hij vertelt dat Google elk jaar méér organisch verkeer naar websites stuurt.
Hoe kan dat nou? Nou, gemakkelijk:
Meer mensen hebben toegang tot internet
Er is hier grondig onderzoek naar gedaan:
- ongeveer 5.000 mensen ondervraagd
- meer dan 11.000 mensen ondervraagd
Respectievelijk in 2020 en 2024.
En raad eens? De resultaten bleken fascinerend.
🔍 Mensen gebruiken niet meer alleen zoekmachines. Ze zoeken nu op:
Het zoeklandschap is meer divers dan ooit. Waar je vroeger alleen Google voor nodig had, ben je nu beter af op meerdere plekken tegelijkertijd.
Geen zorgen, ik help je er doorheen.
We hebben onlangs een analyse uitgevoerd naar het rendement van SEO, waarbij we nieuwe websites vergelijken met gevestigde websites.
De resultaten zijn overduidelijk, er valt nog steeds een enorme ROI te behalen met SEO.
Of mensen nu denken dat het dood is of springlevend - als je er niet in investeert, wat je budget ook is - laat je simpelweg omzet liggen.
Als we puur naar zoekmachines alleen kijken, is Google nog steeds de grootste speler met ongeveer 83% marktaandeel.
Als we vervolgens kijken naar alle zoekplatformen samen, heeft Google ongeveer 18% marktaandeel. We zien dagelijks:
Het organische verkeer van Google is misschien niet het hoogste, al is dat ook niet hun belangrijkste verkeersbron. Het meeste verkeer komt van mensen die direct naar google.nl gaan, en dat blijft behoorlijk sterk.
Wat veel mensen niet weten, is dat veel resultaten van ChatGPT Search eigenlijk van Bing komen. Dat is waar zij hun informatie vandaan halen als ze zelf geen antwoord hebben.
Daarom is Bing belangrijker geworden. Als je goed wilt scoren in ChatGPT Search, moet je ook optimaliseren voor Bing en andere zoekmachines.
Volgens voorspellingen zal het volume van traditionele zoekmachines tegen 2026 met ongeveer 25% dalen. Betekent dit dat zoeken minder relevant wordt, of zelfs doodgaat? Nee, ik zeg alleen dat het verandert. Wij noemen dit intern "Search Everywhere Optimization" - mensen gebruiken nu meerdere platforms in plaats van één.
Neem als voorbeeld de VS, tegen 2027 zullen meer dan 90 miljoen mensen per maand alleen al, generatieve AI gebruiken als hun belangrijkste zoekinstrument.
Daarom dien je als bedrijf nu te beginnen met het optimaliseren van je websites en content voor al deze verschillende platforms.
Alleen zo kun je je concurrentie voorblijven.
Eerst geef ik je wat basis-info (geen zorgen, ik houd het luchtig). AI-tools werken met wat wij noemen 'grote taalmodellen', of LLM’s. Denk aan deze modellen als 'hersenen'.
Grappig genoeg is niet elke tool hetzelfde. Het is een beetje zoals verschillende koks in verschillende keukens - ze hebben allemaal hun eigen specialiteit. Sommige kunnen:
🌟 De meeste zijn kanjers in:
De tools met real-time internettoegang kunnen nog meer, zoals:
Ik ga niet alle tools 1-voor-1 bespreken.
Onthoud dit: taalmodellen zijn allemaal anders omdat zij verschillende 'hersenen' hebben. Net zoals jij als ondernemer in je vrije tijd goed bent in koken en je compagnon weer in sporten (de een heeft ook niet minder hersens dan de ander…).
Ja, mensen zullen steeds vaker generatieve AI-tools gebruiken voor hun zoekopdrachten. Laten we eerst even een stapje terug doen en dan kijken naar de AI-tools die er zijn en alle mogelijkheden, gebaseerd op LLM's (Large Language Models).
Elke AI-tool heeft een iets andere LLM:
De meeste zijn uitstekend in:
Tools met real-time webtoegang kunnen meer:
Zoals ik al zei, er komen zoekmachines bij, ChatGPT Search biedt:
Het draait allemaal om context:
Hoe rank je op Search GPT? Een bekend bureau heeft meerdere SEO-experts gevraagd om ranking factoren te beoordelen die Search GPT belangrijk vindt. Ik heb de vertaalslag voor je gemaakt.
We gaan uitleggen waar je echt op moet focussen om te ranken binnen Search GPT.
Dit is cruciaal voor iedereen die wil blijven scoren met het nieuwe zoeken. We zullen je precies laten zien wat je moet doen om succesvol te zijn met deze nieuwe technologie.
Stel je voor: je wilt dat jouw website niet alleen gevonden wordt door Google? Toch ook andere zoekmachines die door AI gedreven zijn.
GEO draait precies hierom.
Het gaat erom jouw content zo te optimaliseren dat deze perfect aansluit bij de manier waarop deze zoekmachines informatie verwerken en presenteren.
Denk aan:
Hoe word jij nu gevonden?
Er zijn twee belangrijke manieren:
Betekent dit minder bezoekers voor mijn website?
Misschien denk je: "Als mogelijke klanten hun antwoorden direct van AI krijgen, wie komt er nog op mijn website?"
Een recent onderzoek laat zien dat AI-overzichten juist meer verkeer naar websites sturen dan oude 'featured snippets'.
En geloof mij, we hebben het zelf gemerkt. Toen Google overzichten introduceerde, zagen we bij onze klanten een lichte stijging, maar een duidelijke toename van websitebezoekers.
GEO is géén bedreiging, het is een grote kans.
Spoiler alert: deze strategieën zijn je waarschijnlijk al bekend.
Dit komt doordat Google zelf aanbeveelt om de beste SEO-praktijken te volgen om goed te kunnen scoren in AI-overzichten.
Als je je richt op E-E-A-T (ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid) én waardevolle, geoptimaliseerde content creëert voor zoekwoorden waar je een duidelijke kans hebt om te winnen, dan ga je goed scoren.
Hier volgt een overzicht van Large Language Models (LLM's) en hoe zij werken.
In de kern analyseren ze enorme hoeveelheden tekst om relaties en patronen te begrijpen.
Zij zijn gebaseerd op machine learning en maken gebruik van een specifiek type neuraal netwerk, een zogenaamde “Transformer”.
Deze modellen trainen op grote datasets om tekst te genereren als reactie op jouw prompt.
Voor zoekopdrachten analyseren zij websites zoals die van jou om de meest waardevolle en nauwkeurige antwoorden aan gebruikers te geven.
Niets nieuws, toch?
Het is echter belangrijker dan ooit om content te creëren die aansluit bij de specifieke zoekintentie van gebruikers.
Dit betekent dat je je richt op long-tail zoekwoorden, meer conversatie taal gebruikt en semantische zoekwoorden opneemt. Deze onderwerpen kun je vaak direct vinden in de SERP’s (zoekresultaten), bijvoorbeeld in "Mensen vragen ook" en AI-overzichten.
Zoekwoorden worden steeds meer conversatie gericht naarmate het consumentengedrag verandert. Tegenwoordig zoeken mensen vaker met 3 tot 8 zoekwoorden.
Waarom? Omdat het kan. De opkomst van LLM’s, brengt meer verwachtingen van zoekresultaten.
Dit geldt zowel voor traditionele zoekmachines als voor generatieve AI-zoekopdrachten.
Vergeet echter niet de zoekwoorden met een hoog zoekvolume in je contentstrategie. Een combinatie van zoekwoorden met hoge zoekintentie en long-tail zoekwoorden doet de truc.
Bijvoorbeeld: in plaats van alleen "marketingsoftware," kun je "marketing software voor restaurants" targeten. Een ander voorbeeld is de verschuiving van "wenskaart" naar een seizoensgebonden long-tail zoekopdracht als "gepersonaliseerde kerstkaart voor zakelijke klanten". Hiermee bereik je bedrijven met een specifieke zoekintentie die aansluit bij hun behoeften.
Kwaliteit.
Schrijf over onderwerpen waar je echt verstand van hebt en die relevant zijn voor je doelgroep. Zorg dat je content actueel en nuttig is, en streef naar backlinks van betrouwbare bronnen. Blogposts zijn een krachtig middel om vragen te beantwoorden en zichtbaar te worden in AI-resultaten.
Vraag jezelf eens af: biedt mijn content waarde en sluit het aan bij de behoeften van mijn gebruikers? Een handleiding voor het opstellen van een cv-stage voor studenten is bijvoorbeeld extreem waardevol voor een specifieke doelgroep. Dit is dé manier om te slagen in zowel SEO als Generatieve Engine Optimization (GEO).
Heeft iedereen al geschreven over “de voordelen van slapen”? Bespaar je tijd en focus op onderwerpen die nog niet breed behandeld zijn. Creëer unieke content die een frisse kijk biedt en waarde toevoegt. Gebruik bijvoorbeeld een gedicht generator om een creatieve draai te geven aan je social media content; dat is pas uniek.
Gebruik schema-markup om AI te helpen je content te begrijpen. Denk aan termen zoals "URL-structuur" en "SEO" voor een onderwerp als "XML-sitemap maken." Een Wikipedia-pagina versterkt bovendien je autoriteit en helpt je zichtbaarheid te vergroten.
AI waardeert een site die makkelijk te gebruiken is en goede beoordelingen heeft. Optimaliseer je website voor snelheid en overzichtelijkheid. Laat klanten hun ervaringen delen en praat mee op platforms zoals Quora, zodat AI je merk beter begrijpt.
Gebruik schema-markup, interne links en duidelijke koppen om je content overzichtelijk te maken. Controleer of je website snel laadt en dat er geen problemen zijn met crawlen of indexeren.
Krijg vermeldingen en backlinks door deel te nemen aan evenementen, interviews te geven of persberichten te delen. Maak deelbare content zoals onderzoeken of video's om meer organische backlinks te krijgen.
GEO, oftewel Generative Engine Optimization, draait voor een groot deel om goede, fundamentele SEO. Het gaat niet alleen om Google, ook om andere AI-platforms.
Belangrijk: blijf leren en aanpassen. Tools zoals Semrush laten je SERP-functies filteren, inclusief AI-overzichten, zodat je ziet wat werkt.
Experimenteer continu.
Pas een webpagina aan en kijk wat er gebeurt met je rankings. Kom je in AI-overzichten? Dit soort tests laten zien of je op de goede weg zit.
Toen ik met SEO begon, vroegen mensen vaak: "Hoe kom je aan al die kennis?" Mijn antwoord?
Door eindeloos te experimenteren, en ja vooral door trial-and-error.
Bij de zoekmachinespecialist.com doen we dat nog steeds, vooral met onze eigen website. We analyseren data over wat werkt en wat niet werkt, en passen die kennis toe voor onze klanten, op onze strategieën.
We combineren data via tools zoals Semrush en initiëren daarmee onze kansen analyses voor klanten.
Alles draagt bij aan een beter begrip van wat wél en wat niet werkt.
Natuurlijk is het goed om je eigen rankings bij te houden, houd je focus vooral op wat je concurrenten doen.
Gebruik tools zoals Wayback Machine om te zien welke veranderingen zij maken.
Dit helpt je te begrijpen waarom hun rankings stijgen of dalen. Wat maakt hun pagina's aantrekkelijker voor gebruikers? En belangrijker: wat kun jij doen om ze te overtreffen?
Met deze aanpak vergroot je je kansen om te ranken in AI-overzichten of hoog te scoren in de nieuwe AI-zoekmachines zoals Search GPT.
Zelfs de ingenieurs die aan deze AI-platforms werken, weten niet precies wat de toekomst brengt.
Zij baseren zich op data en feedback van gebruikers.
Een bekende Google-ingenieur vertelt dat het landschap nu zo snel verandert dat niemand 100% zeker weet hoe het zich ontwikkelt.
Nieuwe functies worden getest, feedback wordt verwerkt, en de systemen passen zich voortdurend aan. Toen Google’s AI-overzichten net startten, dekten ze veel zoekopdrachten.
Nu is dat minder, omdat ook zij leren van gebruikers.
Houd trends en patronen scherp in de gaten en gebruik ze zodra je merkt dat ze waardevol zijn. Zo voorkom je dat je tijd verspilt aan experimenten zonder resultaat.
We stonden ooit bovenaan voor zoekwoorden zoals "gratis SEO-tools", wat ons genoeg verkeer opleverde.
Dit waren vooral bezoekers die niet geïnteresseerd waren in professionele SEO-diensten. Daarom richten we ons nu op zoekwoorden zoals "0 kliks website” of "zoekmachinespecialist". Naast het zoekwoord “seo bureau tilburg” bijvoorbeeld.
Deze termen genereren misschien minder verkeer, maar trekken wel de juiste doelgroep aan die daadwerkelijk klant wil worden.
V: Wat betekent de opkomst van AI-zoekmachines zoals SearchGPT voor mijn bedrijf?
A: AI-zoekmachines veranderen de manier waarop mensen zoeken. SearchGPT biedt directe antwoorden, vaak zonder dat gebruikers doorklikken naar een website. Dit betekent dat jouw content ook daarin zichtbaar moet zijn. Richt je op het creëren van waardevolle, contextuele content en gebruik bepaalde SEO technieken. Dit maakt het begrijpelijker.
V: Hoe kan mijn bedrijf inspelen op de trend van spraakgestuurd en visueel zoeken?
A: Zoekopdrachten via spraak en visuele tools zoals Alexa en Google Lens nemen toe. Optimaliseer je content voor natuurlijke taal en voorzie afbeeldingen van duidelijke beschrijvingen en tags. Zo verbeter je je vindbaarheid, vooral als lokaal of dienstgericht bedrijf.
V: Is SEO nog steeds belangrijk met al deze nieuwe AI-zoekmachines?
A: Absoluut. SEO blijft essentieel, zelfs met een veranderend zoeklandschap. Focus op "Search Everywhere Optimization" door je website te optimaliseren voor platformen zoals Google, Bing, SearchGPT en andere AI-zoekmachines. Door in te spelen op long-tail zoekwoorden en zoekintentie, blijf je gericht verkeer aantrekken en omzet genereren.
De volgende stap
Ontdek jouw grootste groeikansen met een gratis kansenanalyse (t.w.v. €416,-) — een op maat gemaakt rapport, kosteloos en vrijblijvend.
Over de auteur
Dominic Pietersz
Jouw vaste contactpersoon
Dominic helpt MKB-bedrijven met groei via Google alsook andere kanalen. Met zijn internationale ervaring vertaalt hij uitdagingen in concrete groei.
Volg Dominic op LinkedInInspiratie · Iedereen riep dat ChatGPT de reus zou verslaan, en ik werd nieuwsgierig. Dat weekend groeide dit stuk over ranken op AI-zoekmachines.
