Content Marketing Trends onder de loep. Is content nog koning?
Inhoudsopgave
🕑 5 minuten lezen
Als je content er de kantjes vanaf loopt.
Maak je dan geen zorgen. Bill Gates beroemde essay "Content is King" uit 1996 lijkt niet langer meer de waarheid.
Tegenwoordig maakt iedereen tonnen aan content. En toen Bill het zij, was er nog maar weinig content op het web te vinden.
Om succesvol te zijn, maakt content de slag naar hoogwaardige, unieke content die meerwaarde brengt aan je doelgroep.
De Nieuwe Aanpak is Testen, Itereren en Opschalen
Ronde 1. Brainstorm met ideatie
Ideatie is het creatieve proces van het genereren, ontwikkelen en communiceren van nieuwe ideeën.
Zo heb ik overlegd met mijn team over:
Input stelling: is content nog koning?
Terugkoppeling: brainstorm een betere titel
Output: Content Marketing Trends onder de loep. Is content nog koning?
Uitkomst: het publiek zal zoiets denken van; “Hoezo is content geen koning meer? Wat is dit voor trend?”
Vervolgens heb ik binnen de zoekresultaten van Google een klein onderzoekje gedaan rondom content is koning. Dit heeft niet lang geduurd, misschien een minuut of 15, maximaal 20.
Toen heb ik besloten er iets van te gaan maken.
Ronde 2. Maken van short form content
Onze aandachtspannes worden steeds korter. En dat is een feit.
Vervolgens ga ik over tot het maken van short form content:
Short form content is beknopte, impactvolle informatie die snel geconsumeerd kan worden, vaak in minder dan 60 seconden of enkele honderden woorden tot 1000 woorden in een blogpost. Denk aan korte video's, pakkende social media posts, beknopte blogartikelen, infographics en mini-podcasts.
Het is als een espresso shot in de contentmarketing: klein maar krachtig.
En waarom is het zo effectief?
Short form content verhoogt de betrokkenheid van het publiek, is makkelijk te verteren en te onthouden, en past perfect bij het scroll gedrag op smartphones en tablets. Bovendien is het ideaal voor sociale media en kan het snel geproduceerd worden.
Een praktisch voorbeeld voor een blogpost:
"5 Tips voor een Perfecte Espresso in 30 Seconden"
- Kies verse, kwaliteits bonen
- Maal de bonen vlak voor gebruik
- Gebruik de juiste water-koffie verhouding
- Let op de watertemperatuur (90-96°C)
- Zorg voor de juiste extractietijd (25-30 seconden)
Ronde 3. Maken van long form content
Zodra de short-form goed aansluit, ga ik pas over tot het maken van long form content.
In tegenstelling tot short form content, richt long form content zich op diepgaande, uitgebreide informatie. Het is als een volledig diner in plaats van een snelle espresso.
Long form content bestaat meestal uit artikelen, blogposts of video's van meer dan 1000 woorden of langer dan 10 minuten. Hierin kun je ruimte bieden voor grondige analyses, gedetailleerde uitleg en uitgebreide voorbeelden.
Dit type content is ideaal voor het opbouwen van autoriteit, het verbeteren van SEO en het bieden van meerwaarde aan je doelgroep.
Waarom kiezen voor long form content?
Het stelt je in staat om complexe onderwerpen volledig te behandelen, diepgaande relaties met je publiek op te bouwen en je expertise te tonen. Bovendien waarderen zoekmachines vaak uitgebreide, kwalitatieve content.
Een praktisch voorbeeld voor een blogpost:
"De Ultieme Gids voor het Maken van de Perfecte Espresso: Van Boon tot Kopje"
- Inleiding: de geschiedenis en cultuur van espresso
- Koffiebonen selecteren: soorten, herkomst en roosteren
- De kunst van het malen: technieken en apparatuur
- Water: het belang van kwaliteit en temperatuur
- Espressomachines: types en hoe ze te gebruiken
- Het extractieproces: timing, druk en technieken
- Troubleshooting: veelvoorkomende problemen en oplossingen
- Variaties: van ristretto tot lungo
- Conclusie: jouw weg naar de perfecte espresso
Gemaakt voor degene die dieper in het onderwerp willen duiken.
Presteert AI gegenereerde content nu goed of slecht?
Een minder schokkend feit.
Dat 99% van 1.200 ondervraagde marketeers van o.a. Nederland, AI dagelijks, op welke manier dan ook, inzet? Er zijn er 12 die dat niet doen.
Echter, de resultaten spreken boekdelen:
- Volledig door mensen geschreven content genereert na 5 maanden ongeveer 5 keer zoveel verkeer als AI-gegenereerde content.
- Zelfs per bestede minuut levert menselijk geschreven content meer verkeer op.
Recente case: na een Google update kun je met een volledig AI gegenereerde website een daling in verkeer verwachten tot wel 95%
Ook al werk je met een Chatbot, je zult een idee moeten verzinnen, een prompt opstellen voor een artikel, implementeren in je CMS, afbeeldingen plaatsen, publiceren etc.
Waarom menselijke content altijd wint
- Originaliteit: mensen brengen unieke perspectieven en ervaringen die AI (nog) niet kan nabootsen.
- Emotionele connectie: menselijke schrijvers begrijpen nuances en kunnen emotioneel resoneren met lezers.
- Contextbegrip: mensen kunnen complexe situaties beter interpreteren en relevante content produceren.
Zet je website niet onnodig onder druk
Mocht het je nog niet hebben overtuigd, kan Google's E-A-T richtlijnen (Ervaring, Expertise, Autoriteit, Te vertrouwen) invloed hebben op een website die merendeels uit slechte content bestaat.
Toon daarom je eigen ervaring. Deel je persoonlijke inzichten en casestudies.
De 80/20 regel van content marketing
Nu heb je je content klaar staan. De volgende stap is promotie.
De 80/20 regel is een bekende, spendeer 20% van je middelen aan content creatie en 80% aan promotie.
Al wordt dit nog te vaak over het hoofd gezien.
Met meer dan 600 miljoen actieve blogs en 70 miljoen nieuwe WordPress-posts per maand, is zichtbaarheid een uitdaging. Ook bij nieuwere platforms zoals Webflow komen er per jaar meer dan 400.000 nieuwe websites bij.
Natuurlijk kun je AI inzetten. Bij de zoekmachinespecialist.com gebruiken we vooral AI voor onderzoek en ondersteuning bij goede titels en meta beschrijvingen bijvoorbeeld. Ook het schrijven kun je met AI doen, alleen heeft het de nodige aanpassingen nodig, omdat de kwaliteit simpelweg onvoldoende is.
Stop ook met het schrijven van dezelfde “natte boer” content, dit is al zo vaak herhaald, uitgekauwd en opnieuw ingenomen. Publiceer ook niets zonder dat iemand er naar heeft gekeken. Met content creatie en AI wil je de 60/40 regel aanhouden, dus maak ongeveer 60% met AI en bewerk 40% zelf.
Wat je zelf kunt doen
Update je content: Wikipedia's constante aanwezigheid in zoekresultaten is geen toeval. Regelmatige updates houden je content relevant en aantrekkelijk voor zowel lezers als zoekmachines.
Blog regelmatig: 44% van marketeers en bedrijven die posten, doen dit 3 tot 6 keer per maand. Hoe meer hoe beter, zorg altijd dat de kwaliteit er is.
Stuur e-mails: maak niet alleen je content, deel het ook via e-mail.
Post op Linkedin: deel je content, indien geschikt, ook op LinkedInZo zijn er meer kanalen die je kunt inzetten, een aantal, bij de zoekmachinespecialist.com zijn dit onze favorieten.
Vragen over Content Marketing Trends
Hoe vaak moet ik nieuwe content publiceren?
Kwaliteit gaat boven kwantiteit. Focus op het creëren van waardevolle content, zelfs als dat betekent dat je minder frequent publiceert. Een consistente planning van 3-6 keer per maand is een goed uitgangspunt.
Is AI-gegenereerde content slecht voor SEO?
Niet per se, maar pure AI-content presteert vaak minder goed. Gebruik AI als hulpmiddel voor research en ideegeneratie, maar laat mensen de content verfijnen en personaliseren.
Hoe lang duurt het voordat ik resultaten zie van mijn content marketing inspanningen?
Dit varieert, maar reken op 3-6 maanden voordat je significante resultaten ziet. Consistentie en kwaliteit zijn hoofdpunten voor lange termijn succes.
Welke content formats zijn het meest effectief?
Video blijft groeien in populariteit, vooral korte-vorm content. Daarnaast zijn interactieve content, podcasts en long-form artikelen nog steeds zeer effectief, afhankelijk van je doelgroep en niche.
Hoe kan ik mijn content beter laten presteren in zoekmachines?
Focus op E-E-A-T, creëer diepgaande, originele content, optimaliseer voor relevante keywords, en zorg voor een goede technische SEO-basis. Regelmatig updaten van bestaande content is ook belangrijk.
Conclusie:
Content is nog steeds koning, dit keer met een nieuwe kroon. Het draait om kwaliteit, authenticiteit en slimme promotie. Of je nu kiest voor short-form espresso shots of long-form diepgaande analyses. Blijf testen, itereren en opschalen. Duik in de trends, omarm de 80/20 regel én de 60/40 regel. Laat je creativiteit de vrije loop. Hulp nodig? Bekijk de site of laat het ons weten.