Staat een concurrent in Google boven je, dan wil je weten wat hij beter doet. In deze gids doorloop je een SEO concurrentieanalyse in tien stappen, van je echte zoekconcurrent tot een actielijst die je meteen oppakt.
Wat een SEO concurrentieanalyse je oplevert
Herken je dit? Je zoekt op je eigen dienst en ziet een vakgenoot boven je staan. Dat steekt, want elke klik op die plek gaat aan jouw deur voorbij.
Een SEO concurrentieanalyse is een vergelijking tussen jouw site en de sites die in Google boven je staan. Je bekijkt op welke zoekwoorden zij verschijnen, wat hun pagina's bieden en hoe vlot hun techniek werkt. Zo zie je precies waar het verschil zit.
Het speelveld is groot. Begin 2025 telde Nederland ruim 2,5 miljoen bedrijfsvestigingen, waarvan meer dan 40% in Noord- of Zuid-Holland. Het aantal vestigingen groeide tot 1 januari 2025 met 1,7%, tegen 6,3% een jaar eerder, meldt het CBS.
Elk jaar komen er dus spelers bij die om dezelfde klant strijden. Een concurrentieanalyse laat zien wie daarvan in Google jouw plek inneemt en wat jij daartegenover zet.
Het verschil met je concurrent wordt je actielijst.
Zakelijke concurrenten en zoekconcurrenten verschillen
Stel je voor dat je een installatiebedrijf in Amersfoort hebt. Je zakelijke concurrent ken je goed, dat is het bedrijf twee straten verder met dezelfde bestelbus.
Zoek je op 'cv-ketel vervangen Amersfoort', dan kunnen er heel andere namen bovenaan staan. Denk aan een landelijke vergelijkingssite, een energieleverancier met een uitlegpagina of een webshop vol ketels. Dat zijn je zoekconcurrenten, de sites die om dezelfde zoekopdracht strijden.
Online verkopen is al jaren gewoon. In 2024 verkocht 23% van de Nederlandse bedrijven met tien of meer werkzame personen via een website of app, volgens het CBS. Het aandeel met elektronische verkopen lag op 27% en was in 2014 al 24%.
Je zoekconcurrent kan dus overal in ons land zitten. Beide lijsten zijn nuttig. Je zakelijke concurrent vertelt iets over aanbod en service, je zoekconcurrent vertelt waarom een klant in Google bij een ander uitkomt.
Concurrenten analyseren, zo begin je
Pak een spreadsheet of een vel papier. In tien stappen werk je van een zoekopdracht toe tot een lijst met acties.
Stap 1. Kies je belangrijkste zoekopdrachten
Schrijf vijf tot tien zoekopdrachten op waarop klanten jou zouden moeten vinden. Kies opdrachten die omzet opleveren, zoals een dienst met een plaatsnaam. In Search Console zie je bij Prestaties op welke zoekopdrachten je nu al verschijnt.
Twijfel je welke woorden je klanten gebruiken? Een grondig zoekwoordenonderzoek geeft je die basis.
Stap 2. Bepaal je echte zoekconcurrenten
Zoek elke opdracht op in een privévenster van je browser, zodat je eigen zoekgeschiedenis minder meetelt. Noteer per opdracht de eerste vijf organische resultaten. Dat zijn de gewone resultaten onder de advertenties.
Duikt dezelfde naam bij drie of meer opdrachten op? Dan heb je een echte zoekconcurrent gevonden. Vergelijkingssites en grote platforms noteer je apart, want hun plek win je lastiger terug dan die van een vakgenoot.
Je echte concurrent is wie op jouw zoekopdracht boven je staat.
Stap 3. Breng hun zoekwoorden en onderwerpen in kaart
Open de site van elke zoekconcurrent. Het menu, de dienstenpagina's en de blog verraden waarop hij wil scoren. In titels en kopjes staan de zoekwoorden van concurrenten vaak letterlijk.
Een SEO-tool toont per domein op welke woorden een site verschijnt. Gratis kom je ook ver door zijn pagina's per onderwerp te turven en naast je eigen aanbod te zetten. Elk onderwerp waar hij een pagina voor heeft en jij nog mist, is een gat dat je kunt dichten.
De zoekresultatenpagina zelf lezen
Stap 4. Bekijk welke blokken Google toont
De zoekresultatenpagina vertelt meer dan de volgorde van tien links. Kijk per zoekopdracht welke blokken er rond de gewone resultaten staan.
- Advertenties bovenaan laten zien dat anderen voor deze klik betalen.
- Een kaartblok met bedrijven wijst erop dat Google de zoekopdracht als lokaal ziet.
- Een AI-overzicht geeft een samengevat antwoord boven de gewone resultaten.
- Een blok met vragen toont wat zoekers nog meer willen weten.
Zoek bijvoorbeeld op 'cv-ketel vervangen Amersfoort' en tel hoeveel ruimte er bovenaan overblijft voor gewone resultaten.
Die blokken kosten klikken. Volgens Advanced Web Ranking krijgt het eerste organische resultaat ongeveer de helft minder klikken als er een AI-overzicht boven staat. Hun onderzoek toont een samenhang, groot genoeg om mee te wegen in je keuzes.
Noteer ook welke sites in het AI-overzicht als bron verschijnen. Zichtbaarheid in AI-antwoorden is een apart vakgebied naast SEO. Hoe je dat bijhoudt, lees je bij AI-zichtbaarheid meten.
Inhoud vergelijken met de vraag van Google
Stap 5. Toets of jouw pagina meer waarde biedt
Google geeft site-eigenaren een lijst met vragen om hun eigen content te beoordelen. Eén vraag raakt de kern van deze analyse. Biedt je content veel waarde vergeleken met andere pagina's in de zoekresultaten?
Open je eigen pagina en die van de nummer één, zoals je twee offertes naast elkaar legt. Welke pagina beantwoordt de vraag van de zoeker sneller en vollediger? Welke foto's, ervaringen of uitleg vind je bij de ander en bij jou nog nergens?
Overschrijven helpt je hier weinig. Google vraagt ook of content verder gaat dan het voor de hand liggende en of een tekst die op andere bronnen leunt echte meerwaarde toevoegt, in plaats van die bronnen over te nemen of te herschrijven.
Originaliteit omschrijft Google als unieke informatie of invalshoeken die op andere websites nog ontbreken. Jij als ondernemer hebt daar een voorsprong. Je kent de vragen die klanten aan de telefoon stellen en de fouten die je bij hen thuis tegenkomt.
Meer waarde wint het van meer woorden.
Techniek en snelheid naast elkaar leggen
Stap 6. Meet de Core Web Vitals van beide sites
Core Web Vitals zijn drie metingen van Google voor hoe snel en stabiel een pagina aanvoelt. Per meting noemt Google een grens voor een goede ervaring.
- Largest Contentful Paint (LCP), het moment waarop het grootste blok in beeld staat, valt binnen 2,5 seconden.
- Interaction to Next Paint (INP), de reactietijd op een klik of tik, is 200 milliseconden of minder.
- Cumulative Layout Shift (CLS), het verspringen van de opmaak tijdens het laden, blijft op 0,1 of lager.
Die grenzen gelden voor het 75e percentiel van de paginaladingen, apart voor mobiel en desktop. Het gaat dus om de ervaring van de grote meerderheid van je bezoekers.
Meet dit met PageSpeed Insights, het gratis hulpmiddel van Google. Het gebruikt echte gebruikersdata uit het Chrome User Experience Report en toont alle drie de metingen. Vul eerst je eigen adres in en daarna dat van je concurrent.
Een trage pagina werkt als een winkeldeur die klemt. Een klant duwt één keer en loopt daarna door, richting de zaak ernaast.
Scoort jouw site duidelijk lager, dan zit de oorzaak vaak in zware afbeeldingen, veel scripts of trage hosting. Ons team lost dat op binnen technische SEO.
Autoriteit, vermeldingen en lokale signalen
Stap 7. Vergelijk autoriteit en vermeldingen
Autoriteit is het vertrouwen dat een site opbouwt doordat andere sites hem noemen en erop linken. Zoek de bedrijfsnaam van je concurrent tussen aanhalingstekens in Google. Je ziet dan waar hij genoemd wordt, bijvoorbeeld bij een branchevereniging, in een lokale krant of op een sponsorpagina.
Een SEO-tool laat daarnaast zien welke sites een link richting zijn site plaatsen. Zet de plekken die bij jou ontbreken op een lijst. Hoe je zelf links verdient, lees je in het artikel over backlinks krijgen.
Stap 8. Bekijk het bedrijfsprofiel en de reviews
Staat er een kaartblok bij je zoekopdracht, dan telt het lokale deel extra mee. Open het Google Bedrijfsprofiel van elke concurrent in dat blok.
- Tel het aantal reviews en kijk hoe recent de laatste is.
- Noteer de hoofdcategorie en de extra categorieën.
- Controleer of foto's, openingstijden en berichten actueel zijn.
- Let op of de eigenaar op reviews reageert.
Leg dat eerlijk naast je eigen profiel. Een volledig stappenplan voor lokale vindbaarheid vind je in het artikel over lokale SEO.
Waar je concurrent genoemd wordt, hoor jij ook thuis.
Advertenties van concurrenten bekijken
Stap 9. Kijk mee in het Advertentietransparantiecentrum
Adverteert je concurrent op jouw zoekwoorden? Dat zie je in het Advertentietransparantiecentrum van Google. Je zoekt er op de naam van een adverteerder of een website en ziet welke advertenties die in een bepaalde periode toonde op Zoeken, Display, Gmail en YouTube.
Je filtert de uitkomst op datum en regio. Kies Nederland en bekijk welke teksten je concurrent langere tijd laat draaien.
Teksten die maanden blijven staan, vertellen je welke belofte hij zelf het sterkst vindt. Denk aan snelle service of advies aan huis. Gebruik die inzichten voor je eigen titels en pagina's, met jouw eigen invalshoek.
Van overzicht tot actielijst
Stap 10. Leg alles vast en kies je voorrang
Zet je bevindingen in één eenvoudig overzicht. Een rij per concurrent en een kolom per onderwerp is genoeg.
- Noteer de zoekopdrachten waarop hij boven je staat.
- Schrijf de onderwerpen op die hij behandelt en jij mist.
- Geef inhoud, techniek, autoriteit en lokaal elk een cijfer van 1 tot 5.
- Zet opvallende advertenties en beloftes erbij.
Maak daarna een actielijst. Geef elke actie een plek met twee vragen. Hoeveel levert het op en hoeveel werk kost het?
Behandel die lijst als een boodschappenbriefje, met het belangrijkste bovenaan. Een pagina voor een gemist onderwerp of een scherpere titel pak je deze week op. Een snellere site of meer vermeldingen vragen een langere adem.
Wil je de lijst met iemand doornemen? In een gesprek met Dominic bepaal je welke punten je zelf oppakt en welke ons team voor je uitvoert.
Een analyse loont pas als er een actie uit volgt.
Herhaal de analyse elk kwartaal
Zoekresultaten bewegen. Er komen spelers bij, Google voegt blokken toe en je concurrent werkt ook door aan zijn site. Plan daarom elk kwartaal een nieuwe ronde.
Herhaal dan stap 2, 4 en 6 voor dezelfde zoekopdrachten. Zo zie je wie stijgt, wie zakt en of jouw acties effect hebben. Bewaar elk overzicht, zodat je de verschuivingen per kwartaal terugleest.
Een concurrentieanalyse voor SEO kijkt vooral bij de ander. De logische vervolgstap is je eigen site grondig doorlichten. Een SEO-audit brengt de techniek, inhoud en autoriteit van jouw site in beeld, zodat je weet welke acties als eerste komen.
Ons team voert de audit uit en Dominic neemt de uitkomst met je door. Zo combineer je wat je bij je concurrent ziet met wat je eigen site nodig heeft.
Veelgestelde vragen over een SEO concurrentieanalyse
Wat is een SEO concurrentieanalyse?
Een SEO concurrentieanalyse vergelijkt jouw site met de sites die in Google boven je staan. Je bekijkt hun zoekwoorden, inhoud, techniek, autoriteit, lokale profiel en advertenties. Daarna zet je de verschillen om in een actielijst met voorrang.
Hoe vind ik de zoekwoorden van mijn concurrenten?
Bekijk hun menu, dienstenpagina's, blog, titels en kopjes. Daar staan de woorden waarop ze willen scoren vaak letterlijk in. Een SEO-tool geeft per site een lijst met zoekwoorden. Search Console toont de zoekopdrachten van je eigen site.
Kan ik een concurrentie analyse van een website gratis doen?
Ja. In Google zelf zie je wie er bovenaan staat. PageSpeed Insights meet de snelheid van elke site, het Advertentietransparantiecentrum toont hun advertenties en het Bedrijfsprofiel laat hun reviews zien. Een SEO-tool geeft extra inzicht in links en zoekwoorden.
Hoe vaak moet ik een SEO concurrenten analyse doen?
Elk kwartaal is een goed ritme. Herhaal dan je zoekopdrachten, de blik op de zoekresultatenpagina en de snelheidsmeting. Zo zie je verschuivingen op tijd en meet je of je eigen acties effect hebben.
Is mijn zakelijke concurrent ook mijn zoekconcurrent?
Vaak is dat een andere partij. Je zakelijke concurrent biedt hetzelfde aan in je regio. Je zoekconcurrent is de site die op jouw zoekopdracht boven je staat, zoals een vergelijkingssite, een webshop of een landelijke speler met uitlegpagina's.
