Je schrijft af en toe een blog en toch blijft het stil in Google. Hier lees je wat een SEO blog anders maakt dan een nieuwsbericht en hoe je er stap voor stap zelf een schrijft.
Wat is een SEO blog?
Een SEO blog is een blogartikel dat één concrete zoekvraag van je klant zo goed beantwoordt dat Google het laat zien en de lezer er echt verder mee komt. Het begint dus bij een vraag die mensen intypen. Daarna volgen een helder antwoord, uitleg in gewone woorden en een logische volgende stap.
SEO staat voor search engine optimization, alles wat je doet om beter vindbaar te worden in zoekmachines zoals Google. Een SEO blog is daar één bouwsteen van, met een heldere taak. Het helpt een klant die op dit moment iets zoekt en jou misschien nog nooit heeft gezien.
Schrijven met je lezer in gedachten kan volgens Google een positief effect hebben op hoe je site presteert in de zoekresultaten. Dat is een kans. Het stappenplan hieronder helpt je die goed te benutten.
Wil je daarnaast genoemd worden in de antwoorden van AI-assistenten, dan is dat een aparte dienst naast SEO, zichtbaar in ChatGPT.
Een SEO blog begint bij de vraag van je klant.
Zo verschilt een SEO blog van een nieuwsbericht
Een nieuwsbericht of bedrijfsupdate vertelt wat er bij jou gebeurt. Denk aan een nieuwe collega, een verhuizing of een jubileum. Vaste klanten en volgers lezen dat graag, want zij kennen je al.
Een SEO blog draait het om. Het vertrekt bij wat een klant wil weten, ook als hij jouw bedrijfsnaam nog nooit hoorde. Zo'n zoeker typt een probleem in, een vraag of een vergelijking tussen twee keuzes.
Je kunt het zo zien. Een nieuwsbericht is een briefje op het raam van je winkel. Een SEO blog is het antwoord dat je achter de toonbank geeft als iemand binnenstapt met een vraag.
Beide horen op je site. Een nieuwsbericht is vooral op de dag zelf interessant. Een SEO blog blijft bruikbaar zolang mensen die vraag blijven stellen, dus ook volgend jaar.
SEO blog schrijven, stap 1 tot 3 voorbereiden
Het meeste werk zit vóór het eerste woord. Een goede voorbereiding maakt het schrijven daarna sneller en gerichter.
Stap 1. Kies één zoekvraag van je klant
Begin bij de vragen die je al kent. Wat vragen klanten aan de telefoon, in de mail of tijdens een offertegesprek? Schrijf ze een week lang op in een notitie op je telefoon.
Typ zo'n vraag daarna in de zoekbalk van Google. De suggesties die verschijnen terwijl je typt, laten zien hoe anderen dezelfde vraag formuleren. Onderaan de resultaten staan vaak nog verwante zoekopdrachten.
Stel je voor dat je installateur bent en klanten vragen steeds hoe lang een cv-ketel meegaat. Dat is één heldere zoekvraag, precies genoeg voor één artikel.
Heb je Google Search Console, de gratis dienst van Google die laat zien hoe je site in de zoekresultaten staat? Open dan het rapport Prestaties. Daar zie je op welke zoekopdrachten je pagina's al verschijnen. Wil je dit grondiger aanpakken, lees dan meer over zoekwoordenonderzoek.
Kies per artikel één vraag. Twee vragen in één stuk maken het antwoord op allebei zwakker.
Stap 2. Kijk wat er nu bovenaan in Google staat
Zoek je vraag zelf op en bekijk de eerste resultaten. Zie je vooral uitleg, een stappenplan, een vergelijking of een lijst? Die vorm verwacht de zoeker blijkbaar, dus die kies jij ook.
Let daarnaast op wat de bovenste pagina's samen behandelen. Ontbreekt er iets wat jij uit de praktijk weet? Daar ligt jouw kans om iets toe te voegen. Neem de opbouw als inspiratie en schrijf elke zin zelf.
De vorm van je artikel volgt de verwachting van de zoeker.
Stap 3. Maak een opzet met deelvragen
Zet de hoofdvraag bovenaan een leeg document. Schrijf daaronder de vragen die een lezer daarna stelt. Elke deelvraag wordt een tussenkop. Voor de cv-ketel kan dat er zo uitzien.
- Hoe lang gaat een cv-ketel mee?
- Waaraan merk je dat je ketel aan vervanging toe is?
- Is repareren of vervangen slimmer?
- Hoe zorg je dat je ketel langer meegaat?
Google raadt in zijn SEO Starter Guide aan om lange teksten op te delen in alinea's en secties, met koppen die gebruikers helpen hun weg te vinden. Volgens dezelfde gids mag je kopniveaus voor Google Search gerust door elkaar gebruiken. Een logische opbouw helpt dus vooral je lezer en mensen met een schermlezer.
Stap 4 en 5, schrijven voor mensen
Stap 4. Zet het antwoord meteen bovenaan
Je lezer komt binnen met een vraag. Geef het antwoord daarom in de eerste alinea, in twee of drie zinnen. Daarna volgt de uitleg voor wie meer wil weten.
Vergelijk het met een klant die aan de deur vraagt of je morgen kunt komen. Je zegt eerst ja of nee en vertelt pas daarna hoe laat en wat je meeneemt.
Zo heeft de haastige lezer meteen wat hij zoekt. De nieuwsgierige lezer leest gewoon verder.
Stap 5. Schrijf in de woorden van je klant
Gebruik de woorden die je klant zelf gebruikt. Hij zegt cv-ketel, jij misschien hr-toestel. Leg vaktermen de eerste keer uit in gewone taal en lees je tekst hardop. Struikel je over een zin, dan doet je lezer dat ook.
Google raadt aan om natuurlijk te schrijven, in een tekst die makkelijk te volgen is en vrij van spel- en grammaticafouten. Google noemt dit people-first content, content die eerst voor mensen is gemaakt. In de zelftoets van Google staan vragen die je jezelf kunt stellen. Twee passen precies bij een SEO blog.
- Biedt je artikel originele informatie, verslaggeving, onderzoek of analyse?
- Weet iemand na het lezen genoeg om zijn doel te bereiken?
Originele informatie haal je uit je eigen werk. Denk aan een foto van een versleten onderdeel, een vraag die steeds terugkomt of een fout die je vaak bij klanten ziet. Zulke details kan een concurrent moeilijk nadoen.
Zet er ook bij wie het schreef. Een naam, een functie en een regel over je ervaring laten zien dat er een vakmens achter de tekst zit.
Dat houvast is welkom. In 2023 zei 67% van de Nederlanders van 12 jaar en ouder online informatie te hebben gezien die volgens hen onwaar was of waaraan ze twijfelden, meldt het CBS. In 2021 was dat 63%, volgens hetzelfde bericht.
Een duidelijke afzender en eigen voorbeelden geven die twijfelende lezer iets om op te bouwen.
Herhaal je zoekwoord met mate. Volgens Google is steeds dezelfde woorden herhalen, ook in varianten, vermoeiend voor gebruikers en valt keyword stuffing onder de spamregels. Google omschrijft keyword stuffing als een pagina volstoppen met zoekwoorden of getallen om de rankings te manipuleren.
Schrijf zoals je het een klant aan de telefoon uitlegt.
Stap 6 tot 8, titel, links en beelden
Stap 6. Schrijf een titel en metabeschrijving
De title link is de kop van je zoekresultaat. Volgens Google helpt die mensen kiezen waarop ze klikken en haalt Google die onder meer uit het title-element en andere koppen op je pagina.
Zet je onderwerp vooraan en beloof wat je artikel echt geeft. Een titel als "Hoe lang gaat een cv-ketel mee? Zo herken je het juiste moment" vertelt de zoeker meteen wat hij krijgt.
De metabeschrijving is de korte tekst onder die kop. Google maakt dat fragment vooral op basis van de tekst op je pagina en gebruikt je metabeschrijving soms, als die de pagina beter beschrijft. Een maximale lengte stelt Google nergens, het fragment wordt ingekort zodat het op het scherm past.
Hoe je een beschrijving schrijft die uitnodigt tot klikken, lees je in het artikel over de metabeschrijving.
Stap 7. Leg interne links met een duidelijke linktekst
Interne links zijn links tussen pagina's van je eigen site. Verwijs vanuit je blog richting de dienstpagina die bij de vraag past en richting andere blogs over hetzelfde onderwerp.
Volgens Google vertelt de linktekst gebruikers en Google iets over de pagina achter de link. Een linktekst als "cv-ketel laten vervangen" zegt dus veel meer dan "klik hier". Zet ook vanaf je dienstpagina een link terug, dan vinden lezers je blog van twee kanten.
Stap 8. Voeg afbeeldingen toe met een alt-tekst
Een foto uit je eigen werk maakt je uitleg concreet. Denk aan het typeplaatje van een ketel of een foto van voor en na een klus.
Geef elke afbeelding een alt-tekst. Google omschrijft die als een korte, beschrijvende tekst die uitlegt hoe de afbeelding samenhangt met je inhoud. Mensen met een schermlezer krijgen die tekst voorgelezen. Schrijf dus "typeplaatje van een cv-ketel met het bouwjaar" in plaats van "foto1".
Stap 9, publiceren en bijwerken
Stap 9. Publiceer, volg en werk bij
Zet je artikel online en klik zelf elke link en elk beeld na. Via de URL-inspectie in Google Search Console vraag je Google daarna om je nieuwe pagina te bekijken.
Na verloop van tijd zie je in het rapport Prestaties op welke zoekopdrachten je artikel verschijnt. Daar zitten vaak vragen tussen waar je zelf nooit aan dacht. Vul je artikel daarmee aan, bijvoorbeeld met een extra tussenkop.
Verandert er iets in je vak, werk je tekst dan bij en zet de nieuwe datum erbij. Hoe je oudere artikelen opknapt, lees je in het artikel over ranken met bestaande content.
Een goed blog blijft in onderhoud, net als je bus of je gereedschap.
Hoe lang moet een SEO blog zijn?
Misschien vraag je je dit ook af. Het eerlijke antwoord is kort, zo lang als nodig om de vraag volledig te beantwoorden.
In zijn uitleg over content die vooral voor zoekmachines is gemaakt, stelt Google de vraag of je richting een bepaald aantal woorden schrijft omdat je hebt gehoord dat Google een voorkeur heeft. Het antwoord staat er letterlijk achter, "No, we don't".
Een gewenst aantal woorden bestaat dus nergens. Een pannenkoekenrecept past op een kaartje, een uitleg over erfrecht vult een heel boek.
Gebruik de zelftoets als meetlat. Weet je lezer na afloop genoeg om zijn doel te bereiken? Dan is je artikel lang genoeg. Elke zin die je toevoegt om een getal te halen, kost je lezer alleen tijd.
Lengte volgt de vraag, nooit een teller.
Blog schrijven voor SEO met hulp van AI
Gebruik je AI als schrijfhulp? Volgens Google is gepast gebruik van AI of automatisering in lijn met de richtlijnen. Wie AI vooral inzet om content te maken die de rankings moet manipuleren, overtreedt volgens hetzelfde bericht uit 2023 de spamregels.
Content met AI krijgt volgens Google nul speciale voordelen, het is gewoon content. De actuele spamregels gaan nog een stap verder. Google spreekt van misbruik van schaalbare content als veel pagina's vooral worden gemaakt om rankings te manipuleren in plaats van gebruikers te helpen, ongeacht hoe ze zijn gemaakt.
Het eerste voorbeeld op die pagina is generatieve AI gebruiken om veel pagina's te maken die gebruikers weinig waarde bieden. Zet AI dus in voor een opzet, een samenvatting of een eerste versie. Je ervaring, je voorbeelden en de controle op feiten komen van jou.
Meer over slim schrijven met AI lees je in het artikel over AI als schrijfhulp.
Veelgemaakte fouten bij SEO blogs schrijven
Deze valkuilen komen vaak voor. Herken je er een?
- Je schrijft over iets wat jou bezighoudt, terwijl je klant er nooit op zoekt.
- Je beantwoordt drie vragen in één artikel en elke vraag blijft half.
- Het antwoord staat pas onderaan, na een lange aanloop.
- Je herhaalt het zoekwoord zo vaak dat de tekst stroef leest.
- Je vult de tekst op om een bepaald aantal woorden te halen.
- Je zet een AI-tekst online met nul eigen ervaring erin.
- Je linkt met "klik hier" in plaats van een beschrijvende linktekst.
- Je publiceert een artikel en opent het daarna nooit meer.
Elke fout is goed te herstellen. Pak je best bezochte blog erbij en loop die als eerste langs deze lijst.
Checklist voor je op publiceren drukt
Loop deze punten langs voor je op de knop drukt.
- Je artikel beantwoordt één concrete zoekvraag van je klant.
- De vorm past bij wat er bovenaan in Google staat.
- Het antwoord staat in de eerste alinea.
- Elke tussenkop beantwoordt een deelvraag.
- Er staan eigen voorbeelden en ervaring in.
- De naam van de schrijver staat bij het artikel.
- Titel en metabeschrijving vertellen eerlijk wat de lezer krijgt.
- Elke interne link heeft een beschrijvende linktekst.
- Elke afbeelding heeft een alt-tekst.
- Je hebt de tekst hardop gelezen en op fouten gecontroleerd.
Schrijven kost tijd, zeker naast je eigen werk. Komt het er in drukke weken weinig van? Dan kun je ook een blog laten schrijven door ons team. Wil je eerst sparren over de vragen die jouw klanten stellen, plan dan een gesprek met Dominic.
Veelgestelde vragen over een SEO blog (FAQ)
Wat is een SEO blog?
Een SEO blog is een blogartikel dat één concrete zoekvraag van je klant zo goed beantwoordt dat Google het laat zien en de lezer er echt verder mee komt. Een nieuwsbericht vertrekt bij jouw bedrijf, een SEO blog bij de vraag van je klant.
Hoe lang moet een SEO blog zijn?
Zo lang als nodig om de vraag volledig te beantwoorden. Op de vraag of Google een voorkeur heeft voor een bepaald aantal woorden, antwoordt Google zelf "No, we don't". Stop dus als je lezer genoeg weet om zijn doel te bereiken.
Hoe vaak moet mijn zoekwoord in mijn SEO blog staan?
Een vast aantal bestaat nergens. Schrijf natuurlijk en wissel af met varianten en synoniemen. Volgens Google is steeds dezelfde woorden herhalen vermoeiend voor gebruikers en valt keyword stuffing onder de spamregels.
Mag ik SEO blogs schrijven met AI?
Ja. Volgens Google is gepast gebruik van AI in lijn met de richtlijnen. Veel pagina's maken vooral om rankings te manipuleren valt onder spam, hoe die pagina's ook gemaakt zijn. Voeg dus je eigen ervaring toe en controleer elk feit.
Hoe vind ik goede onderwerpen voor mijn SEO blogs?
Begin bij de vragen die klanten je aan de telefoon en in de mail stellen. Typ ze in Google en bekijk de suggesties. Heb je Google Search Console, kijk dan in het rapport Prestaties op welke zoekopdrachten je al verschijnt.
