Sommige pagina's op je site komen moeizaam in Google en je hoort overal dat interne links helpen. In deze gids lees je waarom ze tellen, hoe je ze slim legt en welke fouten je makkelijk herstelt.
Wat interne links zijn en wat ze doen voor SEO
Interne links zijn links van de ene pagina op je website richting een andere pagina op dezelfde website. Ze tellen omdat Google links gebruikt om nieuwe pagina's te vinden en om te bepalen hoe relevant een pagina is. De zichtbare linktekst vertelt bezoekers en Google bovendien waar de doelpagina over gaat.
Neem een tegelzetter met een blog over badkamervloeren. Onderaan dat artikel staat een link met de dienstpagina Badkamer laten betegelen als bestemming. Dat is een interne link, want de lezer blijft op dezelfde website.
Een link van een andere website richting jouw site heet een backlink en is een apart onderwerp, dat staat uitgewerkt in het artikel over backlinks krijgen.
Overdrijf het belang van interne links ook weer met mate. Google spreekt over links als een signaal bij het bepalen van relevantie. Ze helpen Google je inhoud te vinden en te plaatsen. Die inhoud blijft zelf het fundament.
Interne links zijn de wegwijzers binnen je eigen website.
Hoe Google nieuwe pagina's vindt via links
Herken je dit? Je schreef een sterk artikel en weken later is het in Google nog onvindbaar.
Dat kan met de wegen binnen je eigen site te maken hebben. Verreweg de meeste nieuwe pagina's vindt Google elke dag via links, staat in de SEO-startgids van Google. Een pagina die nergens vandaan gelinkt is, valt daardoor makkelijk buiten beeld.
Het werkt als een kettingreactie. Google kent je homepage al, volgt de links op die pagina en komt zo bij nieuwe pagina's uit. Google beschrijft zelf hoe een hubpagina, bijvoorbeeld een categoriepagina, met een link een nieuw blogartikel aanwijst.
Daarnaast bestaat de sitemap, een lijst van je pagina's die je bij Google indient. Googlebot is de robot die webpagina's ophaalt en leest voor Google. Voor allebei noemt Google concrete getallen.
Googlebot leest de eerste 2 MB van een gewone webpagina en de eerste 64 MB van een pdf. Een sitemap is volgens Google mogelijk overbodig bij een site van ongeveer 500 pagina's of minder die goed gelinkt is. Google kan zo'n site meestal grotendeels via links ontdekken.
Voor jou als ondernemer met twintig tot een paar honderd pagina's is de les helder. Je interne links zijn de hoofdroute waarlangs Google je pagina's ontdekt. Houd lange pagina's daarnaast overzichtelijk, zodat je inhoud en je links binnen het gelezen deel vallen.
Een link die Google kan volgen
Klikbaar voor je bezoeker betekent nog weinig voor Google. Google kan een link doorgaans alleen volgen als het een a-element met een href-attribuut is. Dat is de gewone link in HTML, de taal waarin je webpagina is opgebouwd. De href bevat het adres van de doelpagina.
Sommige websites bouwen knoppen en menu's met een script dat pas bij een klik een adres opent. Voor je bezoeker werkt dat prima. Ontbreekt het a-element met de href, dan heeft Google moeite die route te volgen.
Stel je voor dat je complete dienstenmenu zo in elkaar zit. Je bezoekers klikken vrolijk door, terwijl Google bij je homepage kan blijven steken.
Vraag je webbouwer daarom of je menu en je knoppen gewone links met een href gebruiken. Dat antwoord heb je meestal binnen een paar minuten.
Ankertekst die zegt waar je uitkomt
Ankertekst, ook wel linktekst, is de zichtbare tekst van een link. Volgens Google is goede ankertekst beschrijvend, redelijk beknopt en relevant voor de pagina waar hij op staat en voor de pagina waar hij heen leidt.
Je bezoeker leest aan die woorden af wat hem te wachten staat. Google leest diezelfde woorden mee als aanwijzing over de doelpagina.
Zo ziet het verschil eruit in vier situaties uit het mkb.
- Een installateur vervangt "klik hier" door "onderhoud aan je cv-ketel plannen".
- Een kapsalon vervangt "lees meer" door "behandelingen voor krullend haar".
- Een webshop in tuinmeubelen vervangt "deze pagina" door "loungesets van teakhout".
- Een accountant vervangt een linktekst van twintig woorden door "jaarrekening voor je bv".
Laat de link ook logisch in je zin meelopen. "Plan op tijd onderhoud aan je cv-ketel" leest prettiger dan een losse regel met alleen een zoekwoord. De lezer klikt zo met de bestemming al in zijn hoofd.
Wissel je linkteksten verder af. Tien keer exact dezelfde woorden voelt houterig voor een lezer. "Cv-ketel laten onderhouden" en "jaarlijkse ketelbeurt" beschrijven dezelfde pagina net zo helder.
Een goede linktekst is een belofte die de volgende pagina waarmaakt.
Een interne linkstructuur die laat zien wat telt
Je interne linkstructuur is de manier waarop al je pagina's met elkaar verbonden zijn. Google kijkt volgens de eigen documentatie meestal weinig richting de opbouw van je URL's, de webadressen van je pagina's. Het analyseert juist hoe je pagina's onderling linken, om te zien welke pagina's het zwaarst wegen.
Daarbij hoort een vuistregel. Hoe meer interne links op een pagina uitkomen, hoe belangrijker die pagina doorgaans is ten opzichte van de rest van je site. Google noemt het zelf een algemene regel, dus zie het als richting en reken nergens op een vaste uitkomst.
Google geeft er een voorbeeld uit de winkelpraktijk bij. Heb je een bestseller, zet dan op je homepage of in je blogs en nieuwsbrieven een link richting dat product. Zo begrijpt Google hoe belangrijk dat product is binnen je site.
Voor een webshop raadt Google een vaste route aan. Je menu verwijst richting je categoriepagina's, elke categorie wijst de subcategorieën aan en elke subcategorie toont links richting al je producten.
Een dienstverlener gebruikt dezelfde gedachte. Een hovenier zet Tuinaanleg in het menu, linkt vanaf die pagina richting Bestrating en Beplanting en laat die pagina's op hun beurt de losse projecten aanwijzen.
Wat je het belangrijkst vindt, krijgt de meeste links.
Navigatie en kruimelpad als vaste wegwijzers
Je hoofdmenu staat op elke pagina van je site. Daarmee krijgen je belangrijkste diensten of categorieën vanaf elke pagina een link. Kies een volgorde die je klant herkent.
De footer, de onderste strook van elke pagina, werkt op dezelfde manier. Zet daar je contactpagina en een handvol kernpagina's neer.
Een kruimelpad is de korte regel bovenaan een pagina die je route toont, bijvoorbeeld Home, Tuinmeubelen, Loungesets. Volgens Google laat een kruimelpad de positie van een pagina zien in de opbouw van je site en helpt het bezoekers je site te begrijpen en te verkennen.
In een goed gebouwd kruimelpad is elk stapje een link richting een hoger niveau. Zo krijgen je categoriepagina's vanzelf links vanaf alle onderliggende pagina's. De opmaak waarmee Google een kruimelpad in de zoekresultaten toont, valt buiten deze gids.
Een hubpagina per onderwerp bouwen
Een hubpagina is een overzichtspagina over één onderwerp. Ze linkt richting alle verdiepende pagina's over dat onderwerp en elke verdiepende pagina linkt terug richting de hub.
Vergelijk het met de hal van een gezondheidscentrum. Het bord bij de ingang wijst je richting de huisarts, de fysiotherapeut en de apotheek. Vanuit elke praktijk loop je via dezelfde hal weer terug.
Google noemt de hub zelf als voorbeeld van een bekende pagina die met een link een nieuw blogartikel laat ontdekken. Publiceer je een nieuw artikel binnen een onderwerp, dan vindt Google het via een hub die het al kent.
Zo bouw je er één, met een fietsenmaker als voorbeeld.
Stap 1. Kies één onderwerp
Kies een onderwerp waar je meerdere pagina's over hebt of wilt schrijven. De fietsenmaker kiest E-bike onderhoud.
Stap 2. Zet je bestaande pagina's op een rij
Verzamel alle pagina's die bij het onderwerp horen, zoals blogs over de accu, de remmen en de banden. Zo zie je meteen welke deelvraag nog een eigen pagina mist.
Stap 3. Schrijf de hub als heldere samenvatting
De hub beantwoordt de hoofdvraag kort en geeft per deelonderwerp een paar zinnen uitleg. Bij elk deelonderwerp staat een link met een beschrijvende linktekst richting de verdiepende pagina.
Stap 4. Link terug en zijwaarts
Zet op elke verdiepende pagina een link terug richting de hub. Link waar het past ook zijwaarts, bijvoorbeeld van het artikel over remmen richting het artikel over banden.
Stap 5. Geef de hub een vaste plek
Neem de hub op in je menu of plaats op je homepage een link richting de hub. Zo krijgt de pagina links vanaf veel plekken op je site.
Laat je je blogs schrijven? Geef de schrijver dan je lijst met hubs mee, zodat elk nieuw stuk meteen de juiste links krijgt. Ons team neemt dat mee bij blogs laten schrijven.
Zes fouten met interne links en hoe je ze herstelt
Dezelfde fouten keren op veel websites terug. Per fout lees je hier meteen de oplossing.
- Een weespagina krijgt nul links vanaf de rest van je site. Volgens Google hoort elke pagina die je belangrijk vindt minstens één link te krijgen vanaf een andere pagina op je site, dus geef elke wees een plek in een hub of menu.
- Een linktekst als "klik hier" of "lees meer" zegt weinig over de bestemming. Vervang die woorden door een korte beschrijving van de doelpagina.
- Een link die alleen via een script werkt, kan Google lastig volgen. Laat je webbouwer er een gewone link met een href van maken.
- Een pagina vol links wordt een rommelige wegwijzer. Volgens Google bestaat een magisch ideaal aantal nergens en is het waarschijnlijk te veel als het jou te veel lijkt, dus schrap wat de lezer weinig helpt.
- Een link richting een oud of doorverwezen adres stuurt je bezoeker via een omweg. Een doorverwijzing, ook wel redirect, brengt iemand automatisch bij een nieuw adres. Pas de link daarom aan op het eindadres, zeker na een SEO-migratie, de verhuizing van je site.
- Elke pagina linkt richting dezelfde paar pagina's, waardoor de rest weinig gewicht krijgt. Spreid je links en laat ook je verdiepende pagina's links krijgen vanuit passende teksten.
Vind je een oude blog die als wees rondzwerft? Fris hem op en geef hem links vanuit verwante pagina's, zoals beschreven in het artikel over bestaande content laten ranken.
Elke pagina die telt, verdient minstens één link.
Je eigen site nalopen in Search Console
Search Console, het gratis hulpmiddel van Google voor site-eigenaren, bevat een rapport Links. Daarin zie je welke pagina's het vaakst vanaf je eigen site gelinkt worden. Google raadt aan het rapport te gebruiken om te controleren of je kernpagina's, zoals je homepage en contactpagina, goed binnen je site gelinkt zijn.
Loop het in vijf stappen na.
- Open in Search Console het rapport Links.
- Bekijk in het deel over interne links welke pagina's de meeste links krijgen.
- Leg die lijst naast je belangrijkste diensten, categorieën en bestsellers.
- Zoek kernpagina's die laag of nergens in de lijst staan en geef ze extra links vanuit passende teksten.
- Kijk na een paar weken opnieuw of de volgorde beter aansluit bij wat je belangrijk vindt.
Lees het rapport wel als steekproef. Google toont een steekproef van interne en externe links in tabellen tot 1.000 rijen. Je interne linkteksten loop je daarnaast zelf op de pagina's na.
Hulp bij je interne linkstructuur
Een paar links per week toevoegen doe je prima zelf. Bij een site van honderden pagina's, een webshop met veel categorieën of een verhuizing richting een nieuw systeem wordt het al snel een flinke puzzel.
Ons team pakt de interne linkstructuur op als onderdeel van technische SEO. Het team brengt de verbindingen tussen je pagina's in kaart, spoort wezen en doodlopende links op en bouwt hubs met beschrijvende linkteksten.
Wil je eerst weten waar je site staat? Een SEO-audit laat zien welke pagina's links missen. Plan daarna gerust een gesprek met Dominic, je vaste contactpersoon, om de bevindingen samen door te lopen.
Een heldere structuur helpt je bezoeker en Google tegelijk.
Veelgestelde vragen over interne links (FAQ)
Wat zijn interne links?
Links van de ene pagina op je website richting een andere pagina op dezelfde website. Google gebruikt links om nieuwe pagina's te vinden en om de relevantie van pagina's te bepalen. De linktekst vertelt bezoekers en Google waar de doelpagina over gaat.
Hoe belangrijk zijn interne links voor SEO?
Google noemt links een signaal bij het bepalen van relevantie en vindt de meeste nieuwe pagina's via links. Als vuistregel geldt dat een pagina met meer interne links doorgaans belangrijker is binnen je site. Goede inhoud blijft de basis.
Hoeveel interne links mag ik op een pagina zetten?
Een magisch ideaal aantal bestaat volgens Google nergens. Lijkt het jou te veel, dan is het dat waarschijnlijk ook. Zet links op de plekken waar ze de lezer verder helpen.
Wat is een weespagina?
Een pagina die vanaf de rest van je site nul links krijgt. Google raadt aan elke pagina die je belangrijk vindt minstens één link te geven vanaf een andere pagina op je eigen site.
Wat is een goede ankertekst?
Volgens Google is goede ankertekst beschrijvend, redelijk beknopt en relevant voor de pagina waar hij op staat en voor de doelpagina. "Onderhoud aan je cv-ketel plannen" zegt veel meer dan "klik hier".
Heb ik een sitemap nodig als mijn interne links goed zijn?
Volgens Google is een sitemap mogelijk overbodig bij een goed gelinkte site van ongeveer 500 pagina's of minder. Google kan zo'n site meestal grotendeels via links ontdekken. Bij twijfel dien je er gewoon één in.
