Je webbouwer heeft Google Search Console gekoppeld en af en toe kijk je erin, tussen grafieken vol lijnen en meldingen. Deze gids laat zien welke rapporten voor jou als ondernemer tellen, hoe je ze leest en wat je daarna zelf doet.
Wat Google Search Console is
Google Search Console is een gratis dienst van Google die laat zien hoe je website het doet in Google Zoeken. Je ziet op welke zoekopdrachten je verschijnt, hoe vaak mensen klikken en of Google je pagina's kan vinden en opnemen in de zoekresultaten. Het is dus het rapport dat Google zelf over jouw site bijhoudt.
Herken je dit? Je webbouwer heeft de koppeling ooit gelegd en je kreeg een uitnodiging per mail. Sindsdien open je het dashboard eens per kwartaal, je ziet een paar lijnen bewegen en je klikt weer weg.
Zonde, want in die rapporten staan antwoorden op vragen die je als ondernemer elke week bezighouden. Welke zoekopdrachten brengen klanten binnen? Welke pagina zakt weg? Kan Google je nieuwe productpagina al vinden?
Andere meetprogramma's tellen wat bezoekers op je site doen. Search Console laat het moment daarvoor zien, in de zoekresultaten zelf.
Search Console laat zien wat er gebeurt vóórdat iemand op je site belandt.
Search Console instellen met de juiste property
In Search Console heet je website een property. Bij het toevoegen kies je tussen twee soorten en die keuze bepaalt welke gegevens je straks ziet.
Een domeinproperty bevat volgens Google alle subdomeinen en meerdere protocollen. Een protocol is het begin van een webadres, zoals http of het beveiligde https. De versie met www, een mobiel subdomein en zowel http als https vallen er dus allemaal onder.
Een property met URL-voorvoegsel bevat alleen URL's met precies dat voorvoegsel, inclusief http of https. Begint jouw voorvoegsel met https en www, dan blijft de http-versie van je site buiten beeld.
Voor de meeste ondernemers is een domeinproperty de handigste keuze. Je ziet je hele domein in één overzicht. Een URL-voorvoegsel past als je één deel van je site apart wilt volgen, zoals je blog of een Belgische versie van je webshop.
Eigendom verifiëren
Google wil zeker weten dat de site van jou is. Dat heet verifiëren. Een domeinproperty verifieer je met een DNS-record, tenzij je site in een product van Google zelf draait. Een DNS-record is een regel in de instellingen van je domeinnaam, die je bij je domeinbeheerder toevoegt.
Voor een property met URL-voorvoegsel noemt Google veel mogelijke methoden. Heeft je webbouwer de koppeling gelegd, controleer dan of jij zelf als eigenaar in het account staat. Zo houd je toegang tot je eigen gegevens, ook als je ooit van webbouwer wisselt.
Beheer je meerdere sites of merken? Eén account kan maximaal 1000 property's bevatten. Ruim voldoende voor elke ondernemer.
Het Search Console prestatierapport lezen
Het prestatierapport is het hart van Search Console. Je vindt het in het menu links onder Prestaties. Bovenaan staan vier cijfers, die Google zelf zo omschrijft.
- Klikken zijn het aantal keren dat iemand vanuit Google op je site klikte.
- Vertoningen tellen hoe vaak je site in de zoekresultaten verscheen.
- CTR, de klikfrequentie, is het aantal klikken gedeeld door het aantal vertoningen.
- Gemiddelde positie is de gemiddelde plek van het hoogste resultaat van je site.
Een lage CTR betekent dus dat veel mensen je zien en weinig mensen kiezen. Een hoge CTR betekent dat je titel en beschrijving uitnodigen tot een klik.
Wees voorzichtig met de gemiddelde positie. Een pagina kan bij de ene zoekopdracht bovenaan staan en bij een andere op de vierde pagina. Het gemiddelde vertelt dan weinig. Bekijk positie daarom per zoekopdracht.
Standaard toont het rapport de klik- en vertoningsgegevens van de afgelopen 3 maanden. Wil je een andere periode, dan kies je die zelf bovenin met het datumfilter.
Vertoningen laten zien dat Google je kent, klikken laten zien dat klanten je kiezen.
Filteren en perioden vergelijken
De vier cijfers bovenaan zijn een optelsom van je hele site. Het echte inzicht zit in de tabel eronder. Daar wissel je tussen tabbladen voor zoekopdrachten, pagina's, landen en apparaten.
Klik je in die tabel op een zoekopdracht of pagina, dan zet Search Console er een filter op. Zo zie je welke zoekopdrachten bij één productpagina horen. Of je bekijkt hoe een dienstpagina het op mobiel doet tegenover de computer.
Met het filter voor zoektype bekijk je resultaten van het type web, afbeelding, video of nieuws. Verkoop je producten met sterke foto's, kijk dan ook eens bij het zoektype afbeelding.
Perioden vergelijk je via het datumfilter, op het tabblad Vergelijken. Leg bijvoorbeeld de afgelopen 28 dagen naast de 28 dagen daarvoor. Elk cijfer in de tabel krijgt dan een verschil erbij.
Werk je met seizoenen? Houd daar rekening mee bij elke vergelijking. Een tuincentrum ziet in het voorjaar heel andere zoekopdrachten dan in de herfst.
Drie vragen die het prestatierapport beantwoordt
Met deze drie vragen maak je van een grafiek een takenlijst.
Welke zoekopdrachten brengen klanten?
Open het tabblad Zoekopdrachten en sorteer op klikken. Bovenaan staan de woorden waarmee mensen je nu al vinden. Vaak staat je bedrijfsnaam ertussen, met daaronder je diensten en producten.
Let vooral op zoekopdrachten waarmee iemand iets wil kopen of regelen, zoals een dienst met een plaatsnaam erbij. Zie je daar een onderwerp waar je site nog weinig over zegt? Dan heb je een idee voor een nieuwe pagina. Zulke kansen brengt ons team in kaart met zoekwoordenonderzoek.
Welke pagina's zakken?
Vergelijk twee perioden en open het tabblad Pagina's. Sorteer op het verschil in klikken. Zo zie je in één keer welke pagina's terrein verliezen.
Kijk daarna per pagina wat er daalde. Zakken de vertoningen, dan toont Google de pagina minder vaak. Blijven de vertoningen gelijk en dalen de klikken, dan trekt je vermelding in Google minder aan. Hoe je zo'n pagina weer opfrist, lees je in het artikel over ranken met bestaande content.
Welke pagina's krijgen veel vertoningen en weinig klikken?
Zet bovenaan vertoningen en CTR aan en sorteer de pagina's op vertoningen. Pagina's met veel vertoningen en een lage CTR verdienen als eerste je aandacht. Google laat ze al zien, de klik blijft uit.
Vaak zit het in wat de zoeker in Google leest, je paginatitel en je beschrijving. Maak ze concreet en beloof wat de pagina waarmaakt. Tips daarvoor vind je in het artikel over de meta-beschrijving.
Veel vertoningen met weinig klikken is een uitnodiging om je titel te herschrijven.
Search Console indexering, welke pagina's Google opneemt
Indexeren betekent dat Google een pagina opneemt in zijn verzameling van webpagina's. Alleen een opgenomen pagina kan in de zoekresultaten verschijnen. Het rapport Pagina-indexering laat zien hoe het daarmee staat.
Het rapport verdeelt je URL's in twee groepen, de geïndexeerde pagina's en de pagina's buiten de index. Bij die tweede groep staat steeds een reden. Denk aan een doorverwijzing, een dubbele versie van een andere pagina of een pagina die Google wel kent en nog moet bezoeken.
Heb je een kleinere site? Bij minder dan 500 pagina's kun je dit rapport volgens Google waarschijnlijk overslaan. Google raadt dan een site-zoekopdracht aan. Typ site:jouwbedrijf.nl in de zoekbalk van Google en je ziet welke pagina's zijn opgenomen.
Pagina's die bewust buiten de index blijven
Een lange lijst buiten de index klinkt spannend. Toch hoort een deel daar gewoon thuis. Denk aan je winkelwagen, de bedankpagina na een bestelling of een oud adres dat doorverwijst richting een nieuwe pagina.
Stel jezelf per reden steeds dezelfde vraag. Hoort deze pagina in Google? Staat er een belangrijke dienstpagina of een bestseller tussen, dan is er werk aan de winkel. Zie je verlopen acties en filterpagina's, dan is de lijst gewoon netjes.
Een lijst buiten de index wordt pas een probleem als er pagina's tussen staan die klanten moeten vinden.
URL-inspectie en indexering aanvragen
Met URL-inspectie bekijk je één adres door de ogen van Google. Plak de URL in de zoekbalk bovenaan Search Console. Je ziet dan of de pagina in de index staat en wanneer Google hem voor het laatst bezocht.
Publiceer je een nieuwe pagina of heb je een oude flink verbeterd? Vanuit de inspectie kun je indexering aanvragen. Volgens Google duurt dat meestal een dag en kan het tot 2 weken in beslag nemen.
Druk één keer op de knop en wacht rustig af. Er geldt een dagelijkse limiet voor inspectieverzoeken per property. Bewaar je aanvragen daarom voor pagina's die ertoe doen.
Een webshop met honderden producten bied je beter in één keer aan via een sitemap. Daarover gaat het volgende deel.
Sitemap indienen in Search Console
Een sitemap is volgens Google een bestand op je site dat Google vertelt welke pagina's het moet kennen. Zie het als de inhoudsopgave die je aan Google overhandigt.
Heb je een kleine site met hooguit ongeveer 500 pagina's en bereik je elke pagina via links vanaf je homepage, dan heb je volgens Google waarschijnlijk weinig behoefte aan een sitemap. Bij een groot assortiment of een site die vaak verandert, helpt die inhoudsopgave Google juist op weg.
Zo dien je je sitemap in
- Zoek het adres van je sitemap op, vaak eindigt dat op sitemap.xml.
- Open in Search Console het rapport Sitemaps in het menu links.
- Plak het adres in het veld voor een nieuwe sitemap en klik op Indienen.
- Kom na een paar dagen terug en bekijk de status.
Het rapport toont alleen sitemaps die via dit rapport of de API zijn ingediend. De API is een koppeling waarmee software rechtstreeks met Search Console praat. Zie je een lege lijst, dan is je sitemap hier nooit ingediend. Dien hem gerust zelf in, dan houd je de status in beeld.
Wat de status je vertelt
Staat er een melding bij de status, dan vertelt die wat er mis is. Google noemt bijvoorbeeld een sitemap met meer dan 50.000 URL's en een bestand dat ongecomprimeerd groter is dan 50 MB. Splits de sitemap dan op in meerdere kleinere bestanden.
Een sitemap is een inhoudsopgave, Google kiest zelf welke hoofdstukken het opneemt.
Handmatige acties, beveiliging en meldingen
Een paar rapporten open je zelden. Toch is het goed om te weten waar ze staan.
- Handmatige acties laat zien of een medewerker van Google een maatregel tegen je site heeft genomen.
- Beveiligingsproblemen toont of Google sporen van een hack of schadelijke software op je site ziet.
- Gebruikers en rechten, onder Instellingen, bepaalt wie er in je account meekijkt.
- E-mailmeldingen stel je in bij je voorkeuren, zodat een waarschuwing in een inbox landt die je leest.
Geef je webbouwer of marketeer een eigen toegang als gebruiker. Deel nooit je eigen wachtwoord. Stopt de samenwerking, dan haal je die toegang met een paar klikken weer weg.
Kijk ook bij welk mailadres de meldingen binnenkomen. Een adres van een oud-medewerker mist elke waarschuwing. Staat er een melding over een hack, dan helpt ons team je verder via de pagina over een gehackte website.
AI-overzichten en AI-modus in Search Console
Google Zoeken heeft AI-functies, zoals AI-overzichten en AI-modus. Dat zijn antwoorden die Google met AI samenstelt.
Op 3 juni 2026 kondigde Google aparte prestatierapporten over generatieve AI in Search Console aan. Je ziet daar je vertoningen in AI-overzichten, AI-modus en de AI-functies van Discover, de feed met artikelsuggesties van Google.
Het rapport toont vertoningen per pagina, land, apparaat en datum. Klikken laat het buiten beeld. Sinds 31 augustus 2026 is het beschikbaar voor alle websites wereldwijd.
Daarnaast tellen sites die in AI-overzichten en AI-modus verschijnen mee in het gewone prestatierapport, onder het zoektype Web. Je totale aantal vertoningen bevat ze dus al.
Zichtbaar worden in AI-antwoorden is een eigen vak, los van SEO. Wil je weten hoe vaak AI je bedrijf noemt, kijk dan bij AI-zichtbaarheid meten.
Het AI-rapport toont waar je verschijnt, het gewone rapport blijft je plek voor klikken.
Een vaste routine voor Search Console
Search Console werkt het best als vaste gewoonte. Met tien minuten per week zie je problemen vroeg en kansen op tijd.
Elke week
- Leg de klikken van de afgelopen week naast die van de week ervoor.
- Kijk of er nieuwe meldingen in je inbox of in Search Console staan.
- Inspecteer elke nieuwe of flink aangepaste pagina met URL-inspectie.
Elke maand
- Vergelijk de afgelopen 28 dagen met de 28 dagen daarvoor op het tabblad Pagina's.
- Zoek pagina's met veel vertoningen en een lage CTR en kies er één om te verbeteren.
- Open Pagina-indexering en check of er belangrijke pagina's buiten de index staan.
- Controleer de status van je sitemap.
- Bekijk het AI-rapport voor je belangrijkste pagina's.
Noteer elke maand drie dingen die je opvallen. Na een halfjaar zie je patronen die je met een losse blik mist.
Search Console vertelt wat Google ziet. Het waarom achter een daling vraagt soms meer dan deze rapporten. Ons team zoekt dat uit in een SEO-audit. Wil je eerst sparren over wat je in je eigen rapporten ziet? Plan dan een gesprek met Dominic.
Veelgestelde vragen over Google Search Console
Wat is Google Search Console?
Een gratis dienst van Google die laat zien hoe je website het doet in Google Zoeken. Je ziet op welke zoekopdrachten je verschijnt, hoeveel klikken je krijgt en of Google je pagina's kan vinden en opnemen.
Hoe dien ik een sitemap in bij Search Console?
Open het rapport Sitemaps, plak het adres van je sitemap in het veld voor een nieuwe sitemap en klik op Indienen. Kom na een paar dagen terug voor de status. Staat er een melding, dan lees je daar wat je moet aanpassen.
Hoe lang duurt indexering na een aanvraag via URL-inspectie?
Volgens Google meestal een dag en hooguit 2 weken. Vraag indexering één keer aan en wacht rustig af. Er geldt een dagelijkse limiet per property, dus kies de pagina's die ertoe doen.
Wat is het verschil tussen een domeinproperty en een URL-voorvoegsel?
Een domeinproperty omvat je hele domein, met alle subdomeinen en zowel http als https. Een property met URL-voorvoegsel bevat alleen adressen die precies met dat voorvoegsel beginnen. Voor de meeste ondernemers is de domeinproperty de handigste keuze.
Waarom staan veel van mijn pagina's buiten de index?
Een deel hoort daar gewoon, zoals een winkelwagen, een bedankpagina of een doorverwijzing. Bekijk per reden welke pagina's erin staan. Zit er een belangrijke dienstpagina of bestseller tussen, dan verdient die als eerste je aandacht.
Zie ik in Search Console of ik in AI-overzichten verschijn?
Ja. Het prestatierapport over generatieve AI toont vertoningen in AI-overzichten en AI-modus per pagina, land, apparaat en datum. Klikken staan in dat rapport buiten beeld. De vertoningen tellen ook mee in het gewone prestatierapport onder het zoektype Web.
