SEO zelf doen of uitbesteden? Een eerlijke afweging
Kort antwoord
SEO zelf doen past bij een ondernemer met tijd, een kleine lokale markt en zin om te leren hoe zoekmachines werken. Uitbesteden past beter als je uren schaars zijn, je website technisch ingewikkeld is of je concurrenten al sterk staan. Een mengvorm kan ook. Dan houd je de basis en je eigen teksten zelf in de hand en laat je het technische werk aan een vakpartij over.
Zelf doen en uitbesteden naast elkaar
Elke route heeft sterke en zwakke kanten. Per onderdeel zie je wat een keuze vraagt en oplevert.
| Onderdeel | Zelf doen | Uitbesteden |
|---|---|---|
| Tijd | Je steekt elke week uren in leren, schrijven en controleren. In drukke weken schuift dit werk als eerste op. | Het uitvoerende werk ligt bij een ander. Jij maakt tijd vrij voor overleg, feedback en het aanleveren van vakkennis. |
| Kennis en vaardigheden | Je kent je klant en je vak het best. Techniek en analyse leer je gaandeweg zelf. | Je haalt ervaring met techniek en analyse binnen. De kennis over je klanten en diensten lever je zelf aan. |
| Gereedschap | Voor de basis kom je ver met gratis hulpmiddelen van Google, zoals Search Console voor je zichtbaarheid in de zoekresultaten en je Google Bedrijfsprofiel. | Een vakpartij werkt vaak met betaalde pakketten voor zoekwoorden en techniek. Vraag of die in de vergoeding zitten. |
| Soorten kosten | Je betaalt vooral met eigen uren. Daar kunnen abonnementen op betaalde pakketten en een cursus bij komen. | Je betaalt een maandelijkse vergoeding of een eenmalige audit. Ook je uren voor overleg tellen mee. |
| Risico's | Een technische fout of een verkeerde truc kan je zichtbaarheid schaden. Zo'n fout zie je soms pas laat. | Volgens Google ben je zelf verantwoordelijk voor wat een ingehuurd bedrijf aan je site doet. Kies dus zorgvuldig. |
| Tempo van resultaat | Volgens Google werken sommige wijzigingen binnen een paar uur door, terwijl andere een paar maanden nodig hebben. | Ervaring scheelt omwegen en herstelwerk. Ook dan heeft elke wijziging tijd nodig. |
| Regie en kennis in huis | Alles blijft in eigen hand en de kennis groeit in je bedrijf. Ben je druk of afwezig, dan ligt het stil. | Je wordt afhankelijk van een partij. Houd daarom de toegang tot Search Console en je website op je eigen naam. |
Wanneer kies je voor zelf doen en wanneer voor uitbesteden?
Bij de vraag SEO uitbesteden of zelf doen telt je eigen situatie het zwaarst. ICT-kennis zit in kleine bedrijven minder vaak in huis. Volgens het CBS had in 2020 14% van de bedrijven met 10 tot 20 werkzame personen een ICT-specialist in loondienst, tegenover 86% van de bedrijven met 500 of meer werkzame personen.
Kies zelf doen als …
je een kleine lokale zaak hebt met een overzichtelijke website.
je elke week vaste tijd vrijmaakt om zelf aan SEO te werken.
je het leuk vindt om te leren hoe Google je pagina's leest.
je graag over je vak schrijft en de vragen van je klanten kent.
Kies uitbesteden als …
je agenda vol zit en SEO steeds onderaan je lijst belandt.
je website groot of technisch ingewikkeld is, zoals een webshop met veel producten.
je een verhuizing of vernieuwing van je website plant.
je concurrenten al jaren stevig in de zoekresultaten staan.
Er bestaat ook een tussenroute. Je Google Bedrijfsprofiel bijhouden, reviews beantwoorden en je eigen teksten schrijven lukt vaak prima zelf. Een stappenplan voor lokale SEO helpt je daarbij op weg. Techniek, een SEO-audit (een grondige controle van je site) of een verhuizing laat je dan over aan een vakpartij. Zo blijft de kennis over je klant dichtbij.
Wat Google zegt over zelf doen en over een SEO inhuren
Volgens Google kan een klein lokaal bedrijf waarschijnlijk veel van het SEO-werk zelf doen. Google raadt aan om te starten met de SEO-starthandleiding, een praktische gids voor het verbeteren van je site. Heb je weinig tijd of zin om te experimenteren, dan kun je volgens diezelfde handleiding een professional overwegen.
Volgens Google kan een SEO-specialist onder meer je content en sitestructuur beoordelen, technisch advies geven, zoekwoorden onderzoeken en SEO-training geven.
Voordat je iemand inhuurt, raadt Google je aan een reeks vragen te stellen. Deze drie helpen het meest.
Volg je de Google Search Essentials?
Dit zijn de richtlijnen van Google, vroeger bekend als de Webmaster Guidelines.
Welke resultaten verwacht je en binnen welke termijn?
Een goed antwoord is concreet en past bij jouw markt.
Hoe meet je succes?
Spreek vooraf af welke cijfers jullie volgen, zoals bezoekers uit Google of aanvragen via je site.
Volgens Google kan niemand een eerste plek in Google garanderen. Belooft een partij je die plek toch, dan raadt Google aan iemand anders te zoeken.
Valkuilen bij beide routes
Deze valkuilen spelen bij SEO zelf doen en bij uitbesteden. Wie ze kent, voorkomt veel herstelwerk.
Trucs die Google in zijn spambeleid noemt, zoals verborgen tekst, pagina's volproppen met zoekwoorden of links kopen voor een hogere positie. Sites die dat beleid overtreden, kunnen volgens Google lager in de resultaten komen of er helemaal uit verdwijnen.
Een partij of cursus die snelle topposities belooft. Google waarschuwt voor SEO's die posities garanderen, een 'speciale relatie' met Google claimen of een voorrangsaanmelding bij Google aanbieden. Neem bij zulke beloftes direct afstand.
Search Console en je account volledig uit handen geven. Een property is je website zoals die in Search Console staat. Volgens Google kan alleen wie de hoofdrol in een property heeft, anderen rechten geven. Houd die property op je eigen naam en geef een partij gebruikersrechten. Die toegang trek je volgens Google later snel weer in met de optie Toegang verwijderen.
Een verhuizing van je website waarbij oude adressen nergens heen verwijzen. Google adviseert om oude en nieuwe adressen aan elkaar te koppelen en redirects in te stellen, automatische doorverwijzingen van een oud adres richting het nieuwe. Ook dan kunnen je posities schommelen en duurt het bij een middelgrote site volgens Google een paar weken of langer voordat de nieuwe adressen zichtbaar zijn. Lees vooraf over een SEO-migratie als je zoiets plant.
Veelgestelde vragen over SEO zelf doen of uitbesteden
Kun je als klein bedrijf SEO zelf doen?
Vaak een groot deel. Google schrijft dat een klein lokaal bedrijf waarschijnlijk veel van het werk zelf kan oppakken. Bij lastige techniek of een grote website loont hulp van buiten.
Hoe leer je SEO zelf?
Start met de SEO-starthandleiding van Google. In die handleiding lees je onder meer hoe je checkt of Google je site al kent. Volgens de handleiding is een sitemap, een lijst van je pagina's voor Google, optioneel.
Kun je een deel van je SEO zelf doen en de rest uitbesteden?
Dat kan prima. Je houdt bijvoorbeeld je Google Bedrijfsprofiel en je teksten zelf bij, terwijl een vakpartij de techniek of een verhuizing oppakt. Spreek vooraf af wie wat doet.
Hoe herken je een betrouwbare SEO-partij?
Een betrouwbare partij belooft je nooit een eerste plek, want volgens Google kan niemand dat. Vraag ook om voorbeelden van eerder werk en of alle wijzigingen aan je site met je gedeeld worden, twee vragen die Google aanraadt.
Hoe lang duurt het voordat SEO resultaat geeft?
Volgens Google kan een wijziging binnen een paar uur effect hebben, terwijl andere aanpassingen een paar maanden vragen. Google adviseert in de starthandleiding om meestal een paar weken te wachten voordat je beoordeelt of je werk iets opleverde. Meer lees je in ons artikel over hoe lang SEO duurt.
Kies je voor uitbesteden?
Volgende stap
Op de pagina over SEO uitbesteden lees je hoe ons team het werk voor je uitvoert. Twijfel je nog, dan denkt Dominic in een gesprek met je mee.
ZO WERKT SEO UITBESTEDEN