‍
‍🕑 23 min. lezen / 👀 incl. interactieve content

Ik wil het met je hebben over de nieuwe regels van het spel, want online zoeken is de afgelopen twee jaar compleet veranderd. Bedrijven beginnen het nu eindelijk te accepteren.

Ook de grote jongens.

De focus lag altijd op ranken in Google. Dat is nog steeds belangrijk, vergis je niet. Google is niet verdwenen en het levert nog steeds een enorme hoeveelheid omzet op. Toch is er een verschuiving gaande. Je wilt ook gevonden worden in AI-chatbots zoals ChatGPT.

Hoewel ChatGPT niet het volume van Google heeft (iedereen die anders beweert, is gewoon aan het liegen), groeit het platform explosief. Vandaag de dag zijn er meer dan 800 miljoen maandelijkse actieve gebruikers.

Je kunt het je simpelweg niet veroorloven om er niet aanwezig te zijn. De data tonen aan dat je doelgroep er is - het verkeer dat er van vandaan komt - blijft extreem waardevol. 

Grote meerwaarde van AI bezoekers op je website

Je vraagt je misschien af waarom dat verkeer zo waardevol is, ook al komt er minder van binnen. Het antwoord zit 'm in het zoekgedrag.

• Traditionele zoeker: zoekt op Google, klikt op een link, leest, klikt terug, probeert de volgende. Het is vaak een proces van trial-and-error.
• AI-zoeker: stelt een vraag aan de AI, stelt vervolgvragen, verfijnt de zoektocht, bouwt een dialoog op. De AI doet het vooronderzoek.

Op het moment dat een AI-gebruiker doorklikt naar jouw website, is die persoon al veel beter gekwalificeerd. De intentie is hoger, wat leidt tot significant betere conversieratio's.

Onderzoek wijst uit dat een bezoeker via een AI zoekopdracht binnenkomt gemiddeld 4,4 keer meer waard is dan een traditionele organische bezoeker.

De totale AI-markt zal naar verwachting groeien tot 1,81 biljoen in dollars tegen 2030.

Je hebt géén keuze, ik raadt je aan om mee te bewegen.

Schrijven voor mensen en verpakken voor de robot. 

Hoe pas je jouw SEO-mindset aan? De evolutie van content schrijven is simpel:

1. Vroeger (oude SEO): we schreven voor robots (keyword stuffing, herinner je het nog?).
2. Recent (moderne SEO): we schrijven voor mensen (waardevolle, leesbare content).
3. Vandaag (AI SEO): we schrijven nog steeds voor mensen, alleen verpakken we het nu voor de AI.

Dit betekent dat je content van de hoogste kwaliteit moet zijn—vol met expertise en een menselijke touch (E-E-A-T). Tegelijkertijd dien je het te structureren op een manier die een AI perfect kan begrijpen en als betrouwbare bron wil gebruiken.

Combineer het beste van die twee werelden. 

Van zoekwoorden naar concepten. Zo denkt een AI

Je moet een verschuiving in de basis van SEO begrijpen: we gaan van losse trefwoorden naar verbonden concepten (ook wel entities genoemd).

Onze grafiek hieronder geeft je uitleg.

Vroeger was SEO een spel van woorden laten passen.

Tegenwoordig proberen AI-zoekmachines de gehele wereld te begrijpen zoals een mens dat doet, in concepten en de relaties daartussen. Een 'entity' is zo'n duidelijk concept: jouw merk, een persoon, een product, of een locatie zoals Tilburg of Breda.

De AI stopt niet bij het herkennen van de naam 'Bakker Bart'. Het brengt direct alle gerelateerde concepten in kaart (Bakker Bart vind je niet meer in Breda trouwens):

Producten zijn zuurdesembrood, worstenbroodjes, glutenvrije opties, oranje tompoucen.

Eigenschappen zijn "ambachtelijk", "biologisch", openingstijden, "parkeren in de buurt".

Context is Koningsdag, weekendontbijt, "beste croissant van Breda".

Sentiment is wat zeggen de reviews op Google Maps? Schreef de lokale krant (BN DeStem) een artikel over je?

Al deze verbindingen vormen samen een Knowledge Graph (kennisvenster), een soort digitaal brein. Als jij op je website en social media inspeelt op deze concepten en hun onderlinge relaties, maak je het voor de AI extreem makkelijk om jou als de meest relevante, betrouwbare bakker in Breda te zien en aan te bevelen.

Je optimaliseert dus niet meer voor een enkel zoekwoord. Je positioneert jouw bakkerij binnen het grotere netwerk van smaak, ambacht en lokale bekendheid.

Wat zijn AI-Overzichten (en wat is het nadeel)?

Dus, de AI begrijpt al die concepten en hun onderlinge connecties. Wat doet het daarmee? Het bouwt er in één keer een complete samenvatting van. Of je ze nu geweldig vindt of niet, die samenvattingen - die AI-overzichten - zijn hier om te blijven.

Ja, je kent ze wel: die kant-en-klare antwoorden die Google tegenwoordig zo vaak mogelijk bovenaan de zoekresultaten plaatst. Google plukt daarvoor de beste informatie van verschillende websites en kneedt het tot één duidelijk verhaal.

Er is wel een direct nadeel. Als jouw bedrijf in zo'n handig overzicht wordt genoemd, krijg je vaak minder directe kliks naar je website. De gebruiker heeft het antwoord immers al gekregen.

De nieuwe vorm van geloofwaardigheid met zichtbaarheid

Ik moet het met je hebben over vertrouwen.

Een vermelding in een AI-antwoord bouwt een totaal nieuw soort geloofwaardigheid op, die veel krachtiger is dan een traditionele nummer 1-positie in Google.

We horen het nu al van onze klanten. Potentiële kopers komen binnen met de boodschap:

"Ik vroeg aan ChatGPT wie de beste leverancier van vis is in Brabant, en jouw bedrijfsnaam kwam constant naar voren. Dan moet je wel de beste zijn. Ik ben klaar om te tekenen."

Dit is een fundamentele verschuiving. Het gaat er niet om dat je één keer als eerste wordt genoemd. De echte winst zit in het consistent genoemd worden over meerdere AI-platformen en verschillende vragen. Als jouw merk keer op keer opduikt als het antwoord, wordt dat door de gebruiker gezien als een objectieve aanbeveling van een expert.

De impact hiervan is enorm. We zien dat zelfs miljardenbedrijven hun traditionele leveranciers uitdagen en contact opnemen met partijen die ze uitsluitend hebben gevonden omdat ze dominant zichtbaar waren in AI-antwoorden.

En het mooiste? Vaak gebeurt dit volledig zonder een klik naar de website. Het onderzoek vindt plaats in de AI, en de uiteindelijke contactopname gebeurt direct via een platform als LinkedIn.

Dit is geen traditionele SEO meer; dit is bouwen aan een reputatie die zo sterk is dat de AI je vanzelf als de expert aanwijst.

Genoemd worden is belangrijker. SEO en AI-SEO: de 'Search Everywhere'-strategie

Een geweldige vraag die we vaak krijgen is: "Hoe kan ik ranken op ChatGPT?. Hoe verschilt ranken voor AI van traditionele SEO? En op welke platformen moet ik aanwezig zijn?".

Zoals ik je uitleg, ligt het grote verschil niet zozeer in het type content dat je maakt, vooral de locatie en distributie ervan. Voorheen kon je wegkomen met alleen een ijzersterk blog op je eigen website.

Dat is niet meer genoeg.

AI-modellen (LLMs) zijn als studenten die voor een examen leren, ze halen hun kennis uit een brede selectie van betrouwbare bronnen. Denk aan: 

• LinkedIn
• YouTube
• Reddit en andere forums
• Wikipedia
• Gerespecteerde nieuws- en vakmedia (de “Quote” bijvoorbeeld)

Om te winnen in het AI-tijdperk, heb je een 'Search Everywhere'-strategie nodig. Het is handig om organisch zichtbaar én actief te zijn op de platformen die de AI vertrouwt en als bron gebruikt.

Voor een B2B-consultant betekent dit bijvoorbeeld dat je jouw inzicht kunt delen via diepgaande artikelen op LinkedIn, maak uitlegvideo's voor YouTube, en neem deel aan discussies op relevante branche forums. Zorg daarnaast voor vermeldingen in gerespecteerde vakbladen.

‍

De essentie van het verhaal is dat je contentstrategie een distributiestrategie moet worden. Wees aanwezig op alle plekken waar de AI 'leert'.

Hoe eerder je dit oppakt, des te sterker je autoriteit.

De ultieme vertrouwensfactor. Hoe AI E-A-T-T content detecteerd. 

Het zou geen gesprek over zijn zonder het over E-E-A-T te hebben. Dit principe is en blijft de absolute kern van je zichtbaarheid, zeker nu je AI-antwoorden steeds belangrijker worden.

Voor wie het nog niet kent, E-E-A-T staat voor:

• Experience (Ervaring)
• Expertise (Expertise)
• Authoritativeness (Autoriteit)
• Trustworthiness (Betrouwbaarheid)

Een AI-model, net als een mens, moet weten of het jouw informatie kan vertrouwen. E-E-A-T is jouw manier om te bewijzen dat je een expert bent waarop gebouwd kan worden.

Hoe pas je dit concreet toe?

1. Toon ervaring: laat zien dat je niet alleen praat, maar ook doet. Gebruik echte case studies, foto's van jouw projecten, en deel de lessen die je in de praktijk hebt geleerd.
   
   
2. Zet je experts in de spotlight: maak voor de auteurs van je blogs duidelijke profielpagina's. Wie zijn zij? Wat zijn hun credentials? Link naar hun LinkedIn-profiel of eerdere publicaties.
   
   
3. Bouw externe autoriteit op: zorg voor een consistente aanwezigheid op betrouwbare, externe platformen. Een vermelding van jouw bedrijf in het Financieele Dagblad, BN de Stem of een gerespecteerd vakblad is een sterk signaal.
   
   
4. Houd je content actueel: niemand, zelfs een AI niet, wil advies uit 2020. Loop je oude, belangrijke artikelen regelmatig na. Ververs ze met nieuwe data, inzichten en voorbeelden. Verwijder wat niet meer klopt.

Uiteindelijk is E-E-A-T géén trukendoos. Het is de belofte aan je klant/doelgroep (en aan de AI) dat jij de expert bent waarop zij kunnen vertrouwen. 

‍‍

De grote verschuiving van de goedkoopste naar de beste

Het thema autoriteit is de rode draad in het nieuwe zoeken.

We zien een fundamentele verschuiving in het gedrag van klanten. Vroeger zochten mensen vaak naar de goedkoopste optie. Vandaag de dag hebben we allemaal haast. We zoeken niet de goedkoopste, we zoeken de beste oplossing die ons het snelste resultaat oplevert.

‍

Hierin wordt AI steeds belangrijker. 

Je kunt een AI-chatbot zien als een persoonlijke, superintelligente adviseur voor elke gebruiker. Deze adviseur helpt hen om de beste keuze te maken.

Wanneer een projectmanager aan de AI vraagt 'wat is de beste projectmanagement-software voor een bouwbedrijf?', scant de AI het hele web. Het zoekt naar de tool die het vaakst positief wordt genoemd in reviews, op forums en in artikelen van experts.

Jouw doel is dus simpel. Ervoor zorgen dat jouw merk overal wordt geassocieerd met kwaliteit en expertise. Frequente, positieve vermeldingen zijn voor de AI het bewijs dat jij 'de beste' bent.

Met oude SEO alleen, laat je kansen liggen 

Jagen op zoekwoorden is verleden tijd:

1. Structureer voor concepten (entities) zorg dat AI de relaties tussen je onderwerpen begrijpt, niet alleen de losse woorden.
   
   
2. Bouw thematische autoriteit: wordt de onbetwiste specialist in jouw niche door consistent diepgaande content te publiceren.
   
   
3. Werk aan je reputatie: positioneer jezelf als de beste oplossing via een sterk merk en positieve vermeldingen.

Het is een nieuw spel met nieuwe regels. Speel daarom om te winnen.‍

Zoekvolume maakt minder uit voor AI en zoekmachines

De volgende vraag is logisch: "Hoe bouw ik content waar een AI-model op wil vertrouwen en naar wilt verwijzen?"

Het antwoord is dat je moet stoppen met denken in losse blogposts over losse trefwoorden. De nieuwe aanpak is het creëren van complete content-ecosystemen die de manier nabootsen waarop AI informatie verbindt.

Bouw thematische clusters, vergeet losse pagina’s 

AI helpt je om de diepere connecties tussen onderwerpen te zien. In plaats van één artikel te schrijven, bouw je een thematisch cluster.

Een praktisch voorbeeld: een financieel adviseur schrijft niet één artikel over 'pensioenplanning'. Je bouwt een compleet ecosysteem:

• Een hoofdpagina (hub) die alles over pensioenplanning samenvat.
• Diepgaande sub-artikelen (cluster) over 'lijfrente', 'beleggen voor je pensioen', 'fiscale voordelen', en 'pensioen voor zzp'ers'.

‍

Deze diepgang is precies wat AI-zoekmachines nu belonen.

Denk multi-modaal. Begin met tekst, beeld én video

Je content-ecosysteem moet verder gaan dan alleen tekst.

Denk na over hoe je onderwerpen tot leven kunt brengen met video's, infographics en visuals. Deze verschillende formaten versterken je autoriteit en worden door AI als waardevolle, aparte bronnen gezien.

De rol van de mens blijft hetzelfde

AI is een fantastisch hulpmiddel om sneller ideeën te genereren (ideation). De strategische richting, de unieke invalshoek en de diepgaande expertise moeten echter nog steeds van een menselijke strateeg komen.

Gebruik AI als een co-pilot, niet als de piloot zelf.

De essentie is om een kennisnetwerk op te bouwen binnen je eigen website die net zo rijk en verbonden is als het 'brein' van de AI zelf. 

De nieuwe waarde van zoekvolume. Semantisch denken. 

Ik nodig je uit om anders naar zoekvolume te kijken. Zoekvolume is niet langer de heilige graal. De intentie achter de vraag is dat wel.

Iemand die in Google zoekt op een kort trefwoord met een hoog volume, is vaak nog breed aan het oriënteren.

Een praktisch voorbeeld:

• Oude zoekopdracht (hoog volume, lage intentie): "hypotheekrente"
• Nieuwe AI-vraag (laag volume, hoge intentie): "Ik ben een zzp'er met een wisselend inkomen en wil mijn eerste huis kopen. Wat is de beste hypotheek voor mij en waar moet ik op letten?"

‍

De tweede vraag zal misschien maar een paar keer per maand worden gesteld. Toch is de persoon die deze vraag stelt oneindig veel dichter bij een aankoop (een hypotheek afsluiten) dan de duizenden mensen die algemeen zoeken.

De échte kans in AI-zoekopdrachten ligt dus niet in het vangen van de massa. De winst zit in het geven van het perfecte, gedetailleerde antwoord op de specifieke, complexe vragen van de klanten die al bijna klaar zijn om een beslissing te nemen.

Technische SEO voor de machine 

Het tweede belangrijke punt dat ik je wil meegeven is technische precisie. Je moet begrijpen dat een AI-crawler informatie op een andere manier verzamelt dan de zogeheten Googlebot.

Het verschil tussen Googlebot en een AI-Crawler

Je kunt het simpel zien:

• Googlebot is als een ervaren, superslimme bibliothecaris. Degene indexeert het hele web en rangschikt pagina's op basis van talloze complexe signalen zoals autoriteit, relevantie en gebruikerservaring.
• AI-crawlers zijn meer dan ijverige studenten. Hun primaire doel is simpelweg tekst verzamelen om van te leren en hun modellen te trainen. Ze zijn minder geavanceerd in het rangschikken en hebben dus meer hulp nodig om de context te begrijpen.

De conclusie is dat je informatie op een dienblad moet aanleveren. 

Zet gestructureerde data in met Schema Markup

De meest effectieve manier om de AI te helpen, is door gestructureerde data te gebruiken. Dit is code (Schema markup) die je aan je website toevoegt en die fungeert als "etiketten" voor je content.

Hiermee definieer je expliciet de concepten (entities) op je pagina.

Een praktisch voorbeeld: voor een evenementenbureau in Breda betekent dit dat je met Schema aangeeft:

• "Dit is een evenement"
• "Dit is de datum"
• "Dit is de locatie"
• "Dit is de artiest"

‍

Je definieert de concepten en hun relaties, zodat de AI dit niet hoeft te raden. Hoewel een directe link tussen Schema en AI-citaten in ontwikkeling is, is de correlatie extreem sterk. Het is een best practice voor zowel oude SEO als voor AI, en dus een absolute must.

Technische precisie is geen leuk-om-te-hebben meer; het is de fundering waarop de AI jouw vakkennis herkent.

Technische SEO voor AI toepassen. 2 inzichten.

AI is niet alleen een uitdaging, het is ook een deel van de oplossing. Vooral op technisch gebied kan AI je beste vriend zijn. Tegelijkertijd stelt de komst van AI een keiharde nieuwe eis aan je techniek.

1. Gebruik AI als je technische assistent

Uit mijn ervaring gesproken kan technische SEO overweldigend worden. Het goede nieuws? Je kunt AI-tools perfect inzetten om je eigen website te analyseren en te verbeteren.

Gebruik AI om je te helpen met:

• Technische audits: vind automatisch gebroken links, indexatie problemen en zwakke plekken.
• Core Web Vitals: analyseer de snelheid en gebruiksvriendelijkheid van je site.
• Prioriteiten stellen: krijg je een lange lijst met fouten? AI kan je helpen bepalen wat de meeste impact heeft en waar je moet beginnen.

2. De #1 technische eis is Server-Side Rendering (SSR)

Dit is een technisch punt, maar absoluut essentieel.

Zoals eerder gezegd, zijn AI-crawlers simpeler dan je denkt. Ze zijn 'lui' en kunnen geen complexe JavaScript uitvoeren om je content te zien. Als jouw belangrijke informatie (zoals productdetails of prijzen) verstopt zit achter JavaScript, ziet de AI-crawler simpelweg een lege pagina.

De oplossing is Server-Side Rendering (SSR). Dit zorgt ervoor dat alle belangrijke content direct in de eerste HTML-code zit die de server verstuurt.

‍

Waarom is dit oh zo belangrijk? Je wilt dat de AI de juiste prijs van jouw product leert van jou, en niet van een verouderde vergelijkingssite. Verstop je belangrijkste content dus niet achter JavaScript.

Een directe lijn met de AI. Maak kennis met llms.txt

Een nieuwe ontwikkeling die ik met je deel is llms.txt. Een geweldige nieuwe manier om informatie direct aan AI-modellen (LLMs) te 'voeren’. 

Als je bekend bent met SEO, dan ken je het robots.txt-bestand vast wel. Zie llms.txt als de slimme opvolger hiervan. 

‍

Wat is het en waarom is het zo krachtig?

Het is een simpel tekstbestand (in markdown-formaat) dat je op je website plaatst. Hiermee geef je de AI direct de weg naar de aller belangrijkste informatie op je site. Je omzeilt eventuele technische hobbels (zoals complexe code) en biedt een schone, directe datastroom aan.

Onderzoek toont aan dat AI-modellen deze bestanden actief en zeer frequent controleren.

Gebruik dit bestand om te linken naar je meest waardevolle content:

• Je meest recente kleding collectie.
• De technische specificaties van je nieuwste product.
• De complete handleiding van je nieuwe eettafel. 

‍
Kortom, alles waarvan je absoluut zeker wilt zijn dat de AI de juiste, meest actuele versie heeft.

Belangrijk: dit is geen 'instellen en vergeten'-klus

Net als een sitemap, moet je dit bestand actueel houden. AI-modellen zijn dol op verse, nieuwe informatie. Door je llms.txt-bestand constant bij te werken, geef je een krachtig signaal af dat jij een betrouwbare en actuele bron bent.

Praktijkvoorbeeld: wat zet je in een llms.txt-bestand?

Stel je bent een fabrikant van medische hulpmiddelen. Jouw llms.txt-bestand is de perfecte plek om de AI direct te voeden met alle cruciale, feitelijke informatie over jouw bedrijf en producten.

Je kunt hierin directe links opnemen naar:

• Productinformatie: Al je productfamilies en hun specifieke eigenschappen.
• Veiligheid & Richtlijnen: data over veiligheid, handleidingen en eventuele terugroepacties.
• Kennisbank: FAQ's, informatie over vergoedingen, en educatieve bronnen voor zorgprofessionals.

Case study over llms.txt in de praktijk 

Hoe werkt deze aanpak in de praktijk? Laten we kijken naar een klant van ons, een opleider die landelijk opereert. 

De uitdaging in kaart gebracht: 

Zij verloren organische zichtbaarheid door Google-updates die lokale resultaten voor trokken. Hun strategie was verouderd en niet geoptimaliseerd voor hoe AI concepten herkent en content beoordeelt.

De geboden oplossing:

Wij hebben hun aanpak volledig vernieuwd, gebaseerd op de pijlers die we hebben besproken:

1. Technische SEO: Core Web Vitals zijn geoptimaliseerd en overal gestructureerde data (Schema) geïmplementeerd om concepten duidelijk te definiëren voor de AI.
   
   
2. Entity-rijke content: introduceerden diepgaande content die niet focuste op losse trefwoorden, maar op het volledig behandelen van onderwerpen en hun onderlinge relaties.
   
   
3. Merk-autoriteit versterken: wij werken actief aan het vergroten van hun geloofwaardigheid en zichtbaarheid op externe, betrouwbare platforms.

De resultaten: 

De resultaten waren spectaculair. Na een periode van daling zagen we:

• Een explosieve groei in organische bezoekers voor hun nieuwe opleidingen (met +348%). 
• Een sterke stijging in het totaal aantal zoekopdrachten waarop ze gevonden werden (met 21%). 
• Een aanzienlijke toename in top-3 posities voor belangrijke, niet-merkgerelateerde zoektermen (met 28%). 

Dit bewijst dat een moderne, holistische aanpak—waarbij techniek, diepgaande content en merkautoriteit samenkomen— dé manier is om te winnen.

Bouw Autoriteit met 'Brand Mentions' en Slimme PR

De laatste pijler van je nieuwe AI-strategie draait om autoriteit en merkreputatie. Dit is een van de grootste mindset verschuivingen binnen SEO. 

Van backlinks naar 'Brand Mentions' (Merkvermeldingen)

Vroeger was de backlink heilig. Nu kijkt AI verder dan dat. Het algoritme scant het hele web op 'brand mentions': elke positieve vermelding van je merknaam op een betrouwbare website, zelfs zonder een directe link.

Zie het als het testen van je geloofwaardigheid, met punten die overal op het web verspreid liggen. Als jouw merk keer op keer opduikt in betrouwbare bronnen, ziet de AI dit als een krachtig signaal van autoriteit. Je zichtbaarheid wordt dus niet alleen bepaald door je eigen website, ook door wat anderen over je zeggen.

‍

‍

Hoe verdien je die waardevolle vermeldingen?

Dit vraagt om een slimme en proactieve aanpak van Digitale PR. Je moet de media en de AI iets geven wat zij graag willen.

1. Creëer 'citaat-waardige' content: als journalisten en experts op zoek gaan, hebben zij geen tijd. Ze zoeken hapklare, waardevolle brokken informatie die ze direct kunnen gebruiken. De meest effectieve content-typen zijn:

• Origineel, data-gedreven onderzoek: publiceer unieke cijfers en inzichten uit jouw branche.
• Diepgaande 'how-to' gidsen: bied praktische oplossingen voor complexe problemen.
• Scherpe opinie-artikelen (thought leadership): deel een uitgesproken, deskundige visie.

2. Wees proactief in je outreach: je moet je expertise actief aanbieden.

• Gebruik platformen zoals Response Source (Brits bedrijf) waar je direct kunt reageren op aanvragen van journalisten.
• Gebruik AI om de perfecte journalist voor jouw verhaal te vinden en je pitch te personaliseren, in plaats van een generiek persbericht te sturen.

‍

De essentie van het verhaal: creëer nieuwe, frisse informatie die niemand anders heeft. Dat is de snelste weg om een onmisbare bron te worden voor zowel media als AI, wat leidt tot een autoriteit die met de tijd alleen maar sterker wordt.

Oké, hier is de vertaling van deze laatste stap, helder en actiegericht.

Meet je AI-Zichtbaarheid (want weten is winnen)

Je kunt niet managen wat je niet meet.

Gebruik hiervoor gespecialiseerde AI-auditttools. Deze platformen laten je zien waar, wanneer en hoe jouw merk wordt genoemd in de antwoorden van AI-modellen of LLM’s. 

Waarom constant meten essentieel is

AI-antwoorden zijn extreem veranderlijk.

Een antwoord dat je nu krijgt, kan tien minuten later alweer compleet anders zijn. Daarom is het belangrijk om je zichtbaarheid continu te benchmarken. Maak screenshots, volg de data en houd het bij. 

Door de volgende drie elementen te monitoren, krijg je een helder beeld van je zichtbaarheid en kun je je strategie continu bijsturen:

1. Merkvermeldingen: waar en in welke context duikt je naam op?
2. Concept-dekking (entity coverage): worden de juiste concepten en eigenschappen aan jouw merk gekoppeld?
3. Technische gereedheid: is je website nog steeds perfect geoptimaliseerd zodat de AI je correct kan 'lezen'?

Bouw een Multi-Channel Strategie (denk buiten je website)

AI leert van het héle internet, niet alleen van jouw website.

Daarom is een multi-channel strategie essentieel. Je moet je autoriteit versterken op de platformen die de AI als betrouwbaar ziet.

Focus je content-inspanningen op de volgende drie gebieden:

1. Forums en communities
Wees actief op platforms waar de inzichten van vakgenoten en gebruikers centraal staan. Denk aan internationale sites als Reddit en Quora, en zeker ook aan Nederlandse branche-specifieke forums zoals Tweakers voor tech of Higherlevel voor ondernemers. De meningen van 'peers' worden door AI als zeer betrouwbaar gezien.

‍

2. Educatieve video's op YouTube
Zoals eerder genoemd, is YouTube een van de meest geciteerde bronnen door AI. Diepgaande uitlegvideo's, productdemonstraties en vergelijkingen zijn hier goud waard.

3. Vergelijkingscontent
Dit is misschien wel het meest belangrijke type content. Wanneer een gebruiker de AI om een aanbeveling vraagt ("wat is de beste...?"), leunt het algoritme zwaar op content die features, voor- en nadelen, en directe vergelijkingen analyseert.

Een concreet actiepunt, zorg voor content zoals:

• Een gedetailleerde pagina: "[Jouw Product] vs. [Concurrent]".
• Een blogpost: "De top 5 [productcategorie] voor [jouw doelgroep]".

Houd deze informatie, zowel op je eigen site als in reviews op andere platformen, altijd actueel en accuraat. Zo word jij de bron die de AI met vertrouwen aanbeveelt.

In de praktijk. Je content en je team klaarmaken voor AI

1. Herverpak je bestaande content voor de AI

Het gaat niet om het constant recyclen van oude blogs.

Het gaat om het slim herverpakken van je bestaande content, zodat de AI het makkelijk(er) kan begrijpen en vertrouwen.

Een checklist voor je content:

• Structureer voor duidelijkheid: gebruik Schema markup en heldere, logische koppen (semantische headings). Hoe makkelijker je het de AI maakt, hoe groter de kans dat je als bron wordt gebruikt.
• Signaleer actualiteit (en wees eerlijk!): voeg het huidige jaartal toe aan je titels om aan te geven dat de informatie vers is. Zorg er wel voor dat je de content ook écht vernieuwt met nieuwe data en inzichten. Alleen het jaartal veranderen werkt niet; de AI is slimmer dan je denkt.
• Verrijk met unieke waarde: voeg citaten van experts en unieke, eigen data toe. Dit is wat jouw content onderscheidt van de concurrentie.

‍

2. Train je team voor de nieuwe realiteit

De grootste verandering is misschien wel de meest menselijke factor.

Je team moet een nieuwe mindset omarmen.

De nieuwe mantra (uitspraak) is: denk in concepten (entities), niet in losse trefwoorden.

Dit betekent dat je marketeer, je tekstschrijver en je PR-adviseur niet langer op hun eigen eilandjes kunnen werken. Ze moeten intensief samenwerken als één geïntegreerd team.

Een praktisch voorbeeld: voor een webshop in duurzaam speelgoed betekent dit dat de content over 'veiligheid van materialen' (SEO), de blogpost van een gast-pedagoog (Content), en het persbericht over een nieuwe productlijn (PR) perfect op elkaar afgestemd moeten zijn.

‍

Het doel is een consistente merkervaring overal op het web. Want die consistentie is precies waar de AI naar op zoek is als signaal van autoriteit.

Twee Bonus tips om je AI-strategie te versnellen

1. Gebruik je budget als brandstof (betaalde advertenties)

Een ijzersterke AI-SEO strategie opbouwen kost gewoon tijd. Heb je marketingbudget? Zet het dan slim in om het proces aanzienlijk te versnellen.

De tactiek: promoot je allerbeste, meest diepgaande content (die met de hoogste E-E-A-T) op de kanalen die de AI vertrouwt, zoals YouTube en relevante forums.

Door je video's, originele onderzoeken of gratis tools een betaalde boost te geven, bouw je veel sneller de autoriteit signalen op die je nodig hebt. Je creëert meer interactie en 'hype' rond je merk, wat je pad naar succes in AI-antwoorden verkort.

Denk aan de push, pull strategie. 

2. Maak van data je geheime wapen (First-Party Data)

First-party data is informatie die je direct van je doelgroep krijgt.

De beste manier om dit te verzamelen is via interactieve content.

‍

Een praktisch voorbeeld:

• Een B2B-softwarebedrijf kan een 'ROI-calculator' aanbieden.
• Een webshop kan een 'Welk product past het best bij jou?'-quiz maken.

De data die je hiermee verzamelt, geeft je een diepgaand inzicht in de behoeften van je klant. Gebruik deze inzichten vervolgens om unieke content te creëren, je e-mailcampagnes te personaliseren en leads te genereren die van veel hogere kwaliteit zijn dan die van een blogpost alleen.

Vragen over de transitie van SEO naar AI-SEO (FAQ)

V: Mijn website trekt minder bezoekers, toch zijn mijn Google-posities stabiel. Is de oude SEO nog wel effectief nu zulke AI zoekopdrachten groeien? 

A: Jazeker, de regels van het spel zijn veranderd. Alleen focussen op een nummer 1-positie in Google is niet meer genoeg. De echte winst zit nu in consistente zichtbaarheid binnen AI-antwoorden, zoals die van ChatGPT of Google's AI-overzichten. Een bezoeker die via een AI-antwoord op je site komt, is veel beter gekwalificeerd en tot wel 4,4 keer meer waard. De AI heeft het vooronderzoek al gedaan. Groei van puur 'ranken' naar het worden van de meest geciteerde expert in jouw vakgebied, op alle platformen waar de AI zijn kennis vandaan haalt.

V: Hoe word ik de expert die een AI wil citeren? Moet ik mijn content compleet anders gaan schrijven?

A: Je schrijft nog steeds voor mensen, maar je verpakt het voor de AI. De kern is de verschuiving van losse trefwoorden naar verbonden concepten (entities). Stop met het jagen op zoekwoorden en bouw thematische content clusters die een onderwerp volledig uitdiepen. Zorg dat je content de hoogste E-E-A-T-waarde heeft (ervaring, expertise, autoriteit, betrouwbaarheid) en versterk dit met technische precisie zoals Schema Markup. Hiermee 'etiketteer' je de informatie op je website, zodat een AI feilloos begrijpt wie je bent, wat je doet en waarom jij dé betrouwbare bron bent.

V: Als AI antwoorden geeft zonder een klik naar mijn website, hoe meet ik dan het succes en de ROI van mijn inspanningen?

A: De meetlat is verschoven van verkeer naar invloed en autoriteit. De nieuwe, essentiële statistieken zijn niet meer alleen websitekliks. Je meet succes door:

• AI-zichtbaarheid te monitoren: gebruik gespecialiseerde tools om te meten hoe vaak jouw merk wordt genoemd in AI-antwoorden.
• Merk-interesse te volgen: analyseer de groei van directe zoekopdrachten naar jouw merknaam. Dit is een sterke indicator van groeiende autoriteit.
• Off-site autoriteit te meten: houd het aantal en de kwaliteit van 'brand mentions' (vermeldingen zonder link) in vakmedia, op forums en andere betrouwbare bronnen bij. Dit bewijst dat je reputatie groeit, wat leidt tot hoogwaardige leads die je direct benaderen omdat de AI je heeft aanbevolen.