Publicatie 
Bijgewerkt
🕑 6 minuten lezen
Laten we starten met het groeien van je blog, met SEO. Een strategie die de tand des tijds doorstaat. Een strategie die je ook kunt uitbreiden naar andere zoekmachines.
Een blog verbetert je kansen om te ranken tot wel 434% volgens OptinMonster. Keerzijde ervan, is dat rondom 15,72% van de online marketeers het maken van content ook daadwerkelijk ziet als hun meest effectieve SEO-strategie.
Waarom precies?
Contentmarketing stelt jou als bedrijf in staat om waardevolle informatie te delen met je doelgroep, vertrouwen op te bouwen en een positie te krijgen als kennisleider binnen de branche.
Een blog is een krachtig instrument binnen je content marketing arsenaal. Het biedt niet alleen een platform om je expertise te delen, maar ook om je zichtbaarheid in zoekmachines te vergroten.
Er zijn ongeveer 600 miljoen blogs op het web. Zo’n 5 miljard mensen gebruiken dagelijks het internet. En daarvan leest ruim 8 op de 10 regelmatig een blog.
Redenen genoeg om te starten.
Hier zijn enkele strategieën om je blog te laten groeien met SEO:
Long-tail zoekwoorden zijn specifiekere zoektermen die minder concurrentie hebben.
Zij maken ongeveer 70% van alle zoekwoorden uit, maar worden vaak over het hoofd gezien door bedrijven die zich, in de meeste gevallen, eerst richten op transactionele content.
Door je te richten op long-tail keywords, kun je:
Zoekalgoritmen, zoals die van Google en Bing (en ja, er komen er meer bij) worden slimmer in het herkennen van kwalitatieve content. Daarom is het essentieel om je focus te leggen op kwaliteit boven kwantiteit.
In een ander bericht over content pruning hebben we voor de zoekmachinespecialist.com, 8% van alle oude blog berichten verwijderd, begin dit jaar. Dit alleen al, heeft gezorgd voor een zoekverkeer stijging van rondom de 13%.
Enkele tips:
Betekenis: Een handig naslagwerk voor Google's kwaliteitsbeoordelaars om websites grondig onder de loep te nemen. Dit document bevat duidelijke richtlijnen om de betrouwbaarheid en kwaliteit van online content te meten. Het richt zich op drie kernpunten: is de inhoud waardevol, hoe prettig is de website in gebruik, en heeft de site een goede naam opgebouwd? Zo wordt bepaald of een website hoog rankt.
Voorbeeld: Neem als voorbeeld een HR-afdeling, welke een uur of twee doet over het updaten van een blogpost en daarmee het verkeer van de gehele website verbetert.
Een pakkende headline is cruciaal om lezers aan te trekken. Bestudeer succesvolle blogs van bedrijven binnen je branche en analyseer hun headline-structuren. Enkele tips voor sterke headlines:
Een goed gestructureerd artikel is niet alleen prettiger om te lezen, maar helpt ook bij je SEO. Gebruik:
Sluit je blogpost vervolgens af met een sterke conclusie, een vraag aan je publiek, of een call-to-action. Reageer snel op commentaren om je community op te bouwen.
Speel in op trending topics, vooral met SEO, door er een nieuwe invalshoek aan toe te voegen. Dit kan goed scoren op sociale media en je SEO verbeteren. Na het publiceren van je post is je werk nog niet klaar.
Denk na over promotie via e-mailnieuwsbrieven en sociale media.
Voor de betere berichten kun je influencers benaderen om je content onder de aandacht te brengen. Door deze strategieën toe te passen, vergroot je de impact van je blogpost aanzienlijk.
Sociale media spelen een steeds grotere rol in hoe mensen informatie zoeken en consumeren. Volgens het onderzoek van Neiman Lab gebruikt bijna 40% van Gen Z TikTok en Instagram voor zoekopdrachten in plaats van Google. Hoe kun je hierop inspelen?
Het zoekgedrag van mensen verandert. In 2003 had Google een marktaandeel van 90%.
Het enige social media platform dat we toen hadden is uit mijn hoofd, MSN Messenger. En dat was definitief géén zoekmachine.
Vervolgens hebben AI-chatbots, met de explosieve groei van ChatGPT en Gemini ongeveer anderhalf tot twee jaar geleden, aandeel weten te snoepen.
Pas je strategie hierop aan door:
Organisch bereik op sociale media is een uitdaging. 73% van de impressies en betrokkenheid gebeurt binnen de eerste 24 uur na publicatie.
Daarbij is het zo dat ieder kwartaal het totale organische bereik daalt met enkele procenten. Bij berichten of posts kun je na 2 dagen, weinig of zelfs geen impressies meer verwachten (!). Om succesvol te zijn:
Hoewel de levensduur van sociale media posts kort is, kun je toch langdurig verkeer genereren door:
Als je verstand van SEO hebt, heb je een groots voordeel met social media marketing, omdat dit dezelfde soort tactieken zijn die we gebruiken op onze blogposts, om content te maken op onze website, onze website teksten (copywriting). Je wilt altijd de focus leggen op onderwerpen binnen je branche. Je wilt periodieke binnenvallers doen op populaire onderwerpen die gebaseerd zijn op wat er gaande is in de buurt, of wat betrekking heeft op iedereen.
Niet alleen binnen je SEO-campagnes, maar ook binnen je social media campagnes.
Benut deze tools optimaal. Sociale mediaplatforms hebben flink geïnvesteerd in inzicht- en analysetools.
Verken deze grondig.
Je vindt er trending onderwerpen voor content, suggesties voor categorieën en groepen, analytische trends, en bruikbare templates. Profiteer volop van deze mogelijkheden om je sociale media strategie te versterken:
Een interessante ontwikkeling in contentmarketing is de opkomst van low-fidelity
(lo-fi) content, oftewel foto's of korte video's met een doe-het-zelf-uitstraling en minimale bewerking.
Deze content lijkt beter te resoneren met het publiek:
Effectieve contentmarketing spreekt klanten aan in elke fase van de klantreis. Hier is hoe:
De frequentie is minder belangrijk dan de kwaliteit en relevantie van je content. Focus op het creëren van waardevolle, goed geoptimaliseerde artikelen. Voor de meeste bedrijven is 1-2 keer per week een goed uitgangspunt.
Ja, ik raad je aan om content aan te passen aan ieder platform. Gebruik je blog voor diepgaande artikelen en sociale media voor eetbare, visuele content. Je kunt wél blog content hergebruiken en aanpassen voor sociale media.
Kijk naar metrieken zoals websiteverkeer, betrokkenheid (likes, shares, comments), conversies, en de positie in zoekresultaten voor je hoofd zoekwoorden. Gebruik tools zoals Google Analytics en platform-specifieke inzichten.
Verder in deze serie over content maken
De volgende stap
Ontdek jouw grootste groeikansen met een gratis kansenanalyse (t.w.v. €416,-) — een op maat gemaakt rapport, kosteloos en vrijblijvend.
Over de auteur
Dominic Pietersz
Jouw vaste contactpersoon
Dominic helpt MKB-bedrijven met groei via Google alsook andere kanalen. Met zijn internationale ervaring vertaalt hij uitdagingen in concrete groei.
Volg Dominic op LinkedInInspiratie · Scrollend door m'n eigen tijdlijn bedacht ik hoe blog en social elkaar versterken. Die gedachte groeide uit tot dit stuk over contentmarketing anno nu.
